Im Laufe des 20. Jahrhunderts hat sich der Sport durch die Wandlung unserer Kommunikationstechniken zu einem weltweit bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Wirtschaft, Sport und Medien stehen in einer Art symbiotischen Relation und bilden das sogenannte magische Dreieck. Die Sponsoren nutzen heutzutage die Werbewirkung für die Kommunikation ihrer Marke. Um einen starken Markenwert zu generieren bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer ständigen Markenpflege, die auf einem identitätsorientierten Markenmanagement basieren. Hierbei ist eine optimale Abstimmung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen notwendig. Aufgrund der Wirkungsdefizite klassischer Instrumente ist es erforderlich, authentische Inhalte für die Markenentwicklung zu finden, die eine erlebnisorientierte Markeninszenierung ermöglichen. Die instrumentelle Umsetzung emotionaler Kommunikationsinhalte kann beispielsweise über Sponsoring erfolgen. Red Bull hat sich durch den idealen Einsatz erlebnisorientierter Sportsponsoring Engagements zu einem der wertvollsten Marken entwickelt.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Grundlagen zur Marke
2.1.1 Der Begriff Marke
2.1.2 Markenfunktion und Markenwert
2.1.3 Erscheinungsformen von Marken
2.1.4 Corporate Identity eines Unternehmens
2.2 Grundlagen zum Sponsoring
2.2.1 Begriff des Sponsorings
2.2.2 Begriff des Sportsponsorings
2.2.3 Ziele des Sportsponsorings
2.2.3 Abgrenzung und Vergleich zum Event-Marketing
3 Analyse des Sportsponsorings der Red Bull GmbH
3.1 Das Sponsoring
3.1.1 Die Entwicklung des Sponsorings
3.1.2 Chancen und Risiken im Sportsponsoring
3.2 Die Marke Red Bull
3.2.1 Entwicklung der Marke Red Bull
3.2.2 Analyse der Sponsoring-Maßnahmen der Red Bull GmbH
4 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
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