Möglichkeiten und Grenzen des Mobile-Marketing bei der Markteinführung von Automobilen

Bachelorarbeit , 2016 , 49 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage ob das Mobile-Marketing ein relevantes Marketing-Instrument darstellt, welches bei der Markteinführung von Automobilen Verwendung finden sollte. Die Fragestellung erweist sich aufgrund der großen Anzahl Mobiler Endgeräte und der durch die Geräte ermöglichten vielfältigen Interaktionsmöglichkeiten zwischen Unternehmen und Verbrauchern als relevant. Zur Klärung der Fragestellung werden im Vorfeld die Grundprinzipien des klassischen Marketing, des Online- und Mobile-Marketing sowie der Markteinführungsphase von Automobilen erläutert. Die zur Feststellung der Relevanz benötigten Merkmale, werden aus den geschaffenen Grundlagen analysiert. Die Analyse der Merkmale findet anschließend auf Grundlage externer Datenerhebungen, Expertenaussagen und Überlegungen des Verfassers statt. Abgerundet wird die Arbeit durch die Zusammenfassung der Ergebnisse und einem kurzen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Mobile-Marketing als Kommunikationsinstrument.

Die technologische Entwicklung der letzten Jahre hat die Möglichkeiten der zwischenmenschlichen Interaktionen enorm erweitert. Das Mobiltelefon spielt dabei eine wesentliche Rolle. Kein anderes Gerät zuvor hat es geschafft, einen solchen Grad der vielfältigen Verwendbarkeit zu entwickeln. Moderne Mobiltelefone sind kleine Allrounder geworden, die mit nützlichen Funktionen den Alltag erleichtern können. In Kombination mit dem Internet haben sie unsere Art, wie wir miteinander kommunizieren und nach Informationen suchen maßgeblich verändert.

Ob das Mobile-Marketing sich als Kommunikationsinstrument bei der Markteinführung eines neuen Automobilmodels eignet und wie es die Markteinführungsphase unterstützen kann, diesen Sachverhalt gilt es im Verlauf der vorliegenden Arbeit zu klären.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation und Motivation
• Struktur und Zielsetzung
• Grundlagen
• Klassische und moderne Marketinginstrumente
• Klassisches Marketing
• Marketing-Mix
• Online-Marketing
• Mobile-Marketing
• Markteinführung in der Automobilindustrie
• Kommunikationspolitik bei der Markteinführung von Automobilen
• Markteinführungskampagne
• Kampagnenmanagement
• Hypothese
• Methodik
• Der Forschungsprozess
• Die Phasen des Forschungsprozesses
• Datensammlung und Analyse
• Analyse und Auswertung
• Schwerpunkte der Kommunikationsstrategie bei der Markteinführung
• Eignungsanalyses des Mobile-Marketing
• Resümee und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit den Möglichkeiten und Grenzen des Mobile-Marketings bei der Markteinführung von Automobilen. Sie zielt darauf ab, die Eignung des Mobile-Marketings als Instrument der Kommunikationspolitik in diesem Kontext zu untersuchen.

• Die Rolle des Mobile-Marketings in der heutigen Marketinglandschaft
• Die spezifischen Herausforderungen der Markteinführung von Automobilen
• Die Möglichkeiten des Mobile-Marketings, die Kommunikation während der Markteinführungsphase zu optimieren
• Die Grenzen des Mobile-Marketings in Bezug auf die Markteinführung von Automobilen
• Die Integration von Mobile-Marketing in eine umfassende Kommunikationsstrategie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik und Problemstellung der Arbeit ein, definiert die Zielsetzung und erläutert den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des klassischen Marketings und beschreibt die Entwicklung des Online- und Mobile-Marketings sowie deren Einsatzmöglichkeiten. Es wird auch die Bedeutung der Kommunikationspolitik bei der Markteinführung von Automobilen erläutert. Kapitel 3 formuliert die Hypothese der Arbeit. Kapitel 4 stellt die Methodik der Arbeit vor, beschreibt den Forschungsprozess und die Datensammlung. Kapitel 5 analysiert und wertet die Daten aus, um die Eignung des Mobile-Marketings als Kommunikationsinstrument bei der Markteinführung von Automobilen zu beurteilen. Kapitel 6 fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Mobile-Marketing, Markteinführung, Automobilindustrie, Kommunikationsstrategie, Online-Marketing, Klassisches Marketing, Marketing-Mix, Markteinführungskampagne, Kampagnenmanagement.

• Hochschule: Fachhochschule Münster
• Note: 1,3
• Autor: Florian Ziegler (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2016
• Seiten: 49
• Katalognummer: V322394
• ISBN (eBook): 9783668215993
• ISBN (Buch): 9783668216006
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Mobile, Marketing, Mobile-Marketing, Online-Marketing, Online, Markteinführung, Automobilindustrie, Möglichkeiten, Grenzen