Das Leitbild zwischen wirtschaftlichem und moralischem Handeln ist heute unter dem Namen Corporate Social Responsibility (CSR) bekannt.
Die nachfolgende Arbeit widmet sich zunächst der Erklärung und Einordnung des Begriffes. Das dritte Kapitel dient der Erörterung und Einteilung des Begriffes Nachhaltigkeitsmarketing. Darauf aufbauend erfolgt eine prägnante Unternehmenspräsentation der Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG mit anschließender Herausarbeitung der verschiedenen CSR-Aktivitäten.
Abgerundet wird diese Arbeit durch die kritische Reflexion der CSR-Aktivitäten, die Einordnung der Aktivitäten in das Nachhaltigkeitsmarketing und eine persönliche Stellungnahme mit Verbesserungsvorschlägen für die Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG.
Die Anfänge des Bestrebens nach ethischem Handeln in der Wirtschaft tauchten zum ersten Mal im mittelalterlichen Italien auf. Damals war dieses Streben bekannt unter dem Leitbild des ehrbaren Kaufmanns. Dieses Leitbild war ein Ehrenkodex, der neben kaufmännischen Fähigkeiten auch die kaufmännische Ehrbarkeit, die Einhaltung persönlicher Tugenden, bürgerliches Verhalten und Anstand verlangte. Somit verbindet der ehrbare Kaufmann wirtschaftlich sinnvolles Handeln mit ethischem Denken und Tun und dient als Bereicherung für die allgemeine Gesellschaft.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Corporate Social Responsibility - Grundlagen und Theorien
2.1 Definition
2.2 Nachhaltigkeit und das Drei-Säulen-Modell
2.3 CSR-Zielgruppen - der Stakeholder-Ansatz
3 Corporate Social Responsibility und Marketing
3.1 Definition von Nachhaltigkeits-Marketing
3.2 Konzeptionelle Grundlagen des Nachhaltigkeits-Marketing
3.3 Der Nachhaltigkeits-Marketing-Mix
3.3.1 Produktpolitik
3.3.2 Preispolitik
3.3.3 Distributionspolitik
3.3.4 Kommunikationspolitik
4 Corporate Social Responsibility bei der Paulaner Brauerei
4.1 Gesellschaftliches Engagement vor Ort
4.2 Umweltschonende Produktion
4.3 Verantwortungsvoller Arbeitgeber
4.4 Bewusster Biergenuss
5 Fazit
Literaturverzeichnis
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