In der folgenden Hausarbeit möchte der Autor, gemäß dem Titel und der ihm gegebenen Zielsetzung, die Formen, Möglichkeiten und Grenzen von Product Placement aufzeigen. Hierfür werden zunächst die Grundlagen des Instruments erläutert und die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten sowie die Formen und Arten von Product Placement aufgezeigt. Anschließend wird auf die Ziele, Möglichkeiten und Grenzen des Instruments näher eingegangen und abschließend die Umsetzung eines Placements erläutert, sowie abschließend die Vor- und Nachteile gegenübergestellt.
Diese Hausarbeit wurde im Modul operatives Marketingmanagement an der Fachhochschule Erfurt erstellt. Thema ist eine kurze Darstellung des Kommunikationsinstruments "Product Placement", welches in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen hat und auch auf Internetplattformen wie Youtube und anderen immer mehr ins Gespräch gerät. In der Arbeit wird hauptsächlich auf Product Placement im eigentlichen Sinne, also in Serien und Filmen Bezug genommen.
Product Placement ist ein - vor allem in den USA - häufig eingesetztes Marketinginstrument der Kommunikationspolitik. Doch welche Bedeutung Product Placement für die Werbetreibenden und die Medienproduzenten tatsächlich hat, lässt sich bereits anhand der Tatsache erahnen, dass der im November 2015 erschienene neueste Teil der James Bond-Reihe „Spectre“ zu rund zwei Dritteln durch Product Placement finan-ziert wurde und durch 13 Marken unterstützt wird.
Inhalt
1 Grundlagen
1.1 Definition
1.2 Geschichtliche Entwicklung
1.3 Rechtslage in Deutschland / Rechtliche Grenzen
1.5 Abgrenzung zu Artverwandten Werbeformen
1.5.1 Abgrenzung zur Schleichwerbung
1.5.2 Abgrenzung zum Sponsoring
2 Erscheinungsformen und Arten des Product Placement
2.1 Auffächerung nach Art der Informationsübermittlungsmethode
2.2 Auffächerung nach Intensität der Einbindung des Produkts in die Handlung
2.3 Auffächerung nach der Art des platzierten Objekts
2.3.1 Product Placement im engeren Sinne
2.3.2 Generic Placement
2.3.3 Innovation Placement
2.3.4 Corporate Placement
2.3.5 Image Placement
2.3.6 Idea Placement
2.3.7 Country Placement
2.3.8 sonstige Placementformen
3 Ziele, Möglichkeiten, Grenzen und Umsetzung von Product Placement
3.1 Vernetzung mit klassischer Kommunikation
3.2 Zielsetzungen und Möglichkeiten
3.2.1 Zielsetzungen der Werbetreibenden
3.2.2 Zielsetzungen der Medienproduzenten
3.3 Wirkung von Product Placement
3.4 Grenzen und Risiken
3.4.1 Ethik
3.4.2 variierende Zuschauerreaktanz
3.5 Planung und Umsetzung eines Placements
3.6 Vor- und Nachteile von Product Placement
3.7 Fazit
Anhang
Anhangsverzeichnis:
Quellenverzeichnis
Literaturverzeichnis
Internetquellen
- Citar trabajo
- Marco Menz (Autor), 2016, Die Formen, Möglichkeiten und Grenzen der Umsetzung von Product Placement, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/321325
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