Die vorliegende Arbeit widmet sich der Wahrnehmung und Wirkung von Onlinewerbung und geht dabei insbesondere auf die Einflussfaktoren Kreation und Format ein. Neben der allgemeinen Betrachtung von Onlinewerbung als Teil des Online-Marketings werden unter anderem auch die Stärken und Schwächen der verschiedenen Online-Formate analysiert.
Mit dem Zugang zum Internet und der Entstehung des „World Wide Webs“ entstand für die Unternehmen eine weitere Möglichkeit, um auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen. Geschah dies anfangs noch mit gestalterisch unprofessionell wirkenden und wenig hochauflösenden Online-Bannern, nahm die Qualität der Onlinewerbung, mit fortschreitender Digitalisierung, immer weiter zu.
Mittlerweile gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten, um im „Netz“ und bei den Usern einen guten Eindruck zu hinterlassen.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Einleitung
- Marketing goes digital
- Definition und Ziele des Online-Marketings
- Onlinewerbung als Teil des Online-Marketings
- Betrachtung des deutschen Onlinewerbemarkts
- Kreation als Erfolgsfaktor für eine hohe Werbewahrnehmung und -wirkung
- Kreation und Kreativitätsdimensionen
- Wahrnehmung von Onlinewerbung
- Wirkung von Onlinewerbung
- Die Wirkungskraft verschiedener Online-Formate
- Definition von Ad Specials
- Definition von Native Advertising
- Stärken und Schwächen der jeweiligen Werbeformate
- Ad Impact Score Wirkungsanteile
- Weitere Erfolgsfaktoren im Überblick
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Kreation und Format auf den Erfolg von Onlinewerbung. Sie analysiert die Wahrnehmung und Wirkung von Onlinewerbung und beleuchtet die unterschiedlichen Erfolgsfaktoren, die den Erfolg von Onlinewerbekampagnen beeinflussen.
- Die Rolle von Kreation und Kreativität in der Onlinewerbung
- Der Einfluss von Werbeformaten auf die Wahrnehmung und Wirkung von Onlinewerbung
- Die Bedeutung von Zielgruppenorientierung und Content-Marketing
- Die Analyse von Erfolgsfaktoren und Messgrößen im Bereich der Onlinewerbung
- Die Herausforderungen und Chancen der digitalen Werbewelt
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Die Einleitung führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz von Onlinewerbung im digitalen Zeitalter. Das zweite Kapitel beleuchtet den Bereich des Online-Marketings, definiert dessen Ziele und zeigt die Bedeutung von Onlinewerbung als Teil des Online-Marketings auf.
Kapitel 3 analysiert die Rolle der Kreation als Erfolgsfaktor für eine hohe Werbewahrnehmung und -wirkung. Es untersucht die Bedeutung der Kreation und Kreativitätsdimensionen sowie den Einfluss der Kreation auf die Wahrnehmung und Wirkung von Onlinewerbung.
Das vierte Kapitel befasst sich mit den unterschiedlichen Online-Formaten und deren Wirkungskraft. Es analysiert die Stärken und Schwächen verschiedener Werbeformate wie Ad Specials und Native Advertising sowie deren Ad Impact Score Wirkungsanteile.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Onlinewerbung, Kreation, Format, Wahrnehmung, Wirkung, Erfolgsfaktoren, Werbeformate, Ad Specials, Native Advertising, Ad Impact Score, Online-Marketing, Zielgruppenorientierung, Content-Marketing und die Herausforderungen und Chancen der digitalen Werbewelt.
- Quote paper
- Max Schulz (Author), 2016, Welchen Einfluss haben Kreation und Format auf den Erfolg von Onlinewerbung? Faktoren der Werbewahrnehmung und -wirkung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/318636
