Die vorliegende Arbeit widmet sich der Wahrnehmung und Wirkung von Onlinewerbung und geht dabei insbesondere auf die Einflussfaktoren Kreation und Format ein. Neben der allgemeinen Betrachtung von Onlinewerbung als Teil des Online-Marketings werden unter anderem auch die Stärken und Schwächen der verschiedenen Online-Formate analysiert.
Mit dem Zugang zum Internet und der Entstehung des „World Wide Webs“ entstand für die Unternehmen eine weitere Möglichkeit, um auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen. Geschah dies anfangs noch mit gestalterisch unprofessionell wirkenden und wenig hochauflösenden Online-Bannern, nahm die Qualität der Onlinewerbung, mit fortschreitender Digitalisierung, immer weiter zu.
Mittlerweile gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten, um im „Netz“ und bei den Usern einen guten Eindruck zu hinterlassen.
I Inhaltsverzeichnis
II Abbildungsverzeichnis ...2
1 Einleitung ...3
2 Marketing goes digital ...4
2.1 Definition und Ziele des Online-Marketings ...4
2.2 Onlinewerbung als Teil des Online-Marketings ...4
2.3 Betrachtung des deutschen Onlinewerbemarkts ...5
3 Kreation als Erfolgsfaktor für eine hohe Werbewahrnehmung und -wirkung ...7
3.1 Kreation und Kreativitätsdimensionen ...7
3.2 Wahrnehmung von Onlinewerbung ...7
3.3 Wirkung von Onlinewerbung ...9
4 Die Wirkungskraft verschiedener Online-Formate ...12
4.1 Definition von Ad Specials ...12
4.2 Definition von Native Advertising ...12
4.3 Stärken und Schwächen der jeweiligen Werbeformate ...13
4.4 Ad Impact Score Wirkungsanteile ...15
5 Weitere Erfolgsfaktoren im Überblick ...16
6 Fazit ...17
III Literaturverzeichnis ...18
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