Leseprobe
I Inhaltsverzeichnis
II Abbildungsverzeichnis ...2
1 Einleitung ...3
2 Marketing goes digital ...4
2.1 Definition und Ziele des Online-Marketings ...4
2.2 Onlinewerbung als Teil des Online-Marketings ...4
2.3 Betrachtung des deutschen Onlinewerbemarkts ...5
3 Kreation als Erfolgsfaktor für eine hohe Werbewahrnehmung und -wirkung ...7
3.1 Kreation und Kreativitätsdimensionen ...7
3.2 Wahrnehmung von Onlinewerbung ...7
3.3 Wirkung von Onlinewerbung ...9
4 Die Wirkungskraft verschiedener Online-Formate ...12
4.1 Definition von Ad Specials ...12
4.2 Definition von Native Advertising ...12
4.3 Stärken und Schwächen der jeweiligen Werbeformate ...13
4.4 Ad Impact Score Wirkungsanteile ...15
5 Weitere Erfolgsfaktoren im Überblick ...16
6 Fazit ...17
III Literaturverzeichnis ...18
- Arbeit zitieren
- Max Schulz (Autor:in), 2016, Welchen Einfluss haben Kreation und Format auf den Erfolg von Onlinewerbung? Faktoren der Werbewahrnehmung und -wirkung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/318636
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