Marketing in der Fitnessbranche. Preismanagement, Kooperationen, Analysemethoden, Corporate Identity und Digitalisierung

Term Paper , 2016 , 21 Pages , Grade: 0,9

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Diese Hausarbeit thematisiert Marketingstrategien in der Fitnessbranche. Zunächst wird auf das Preismanagement und Kooperationen eingegangen. Hierbei wir die Preiselastizität erklärt und berechnet. Außerdem werden die verschiedenen Methoden der Preisbildung erläutert.

Die strategischen Analysemethoden werden mithilfe der klassischen Methoden des Five-Forces-Modell nach Porter und der SWOT-Matrix (Durchführung und Erstellung) erklärt. Die Darstellung der Corporate Identity und ihrer Inhalte erfolgt anhand des Beispiels eines der führenden Unternehmen in der Fitnessbranche. Anschließend werden verschiedene Marktstrategien erläutert. Zum Schluss wird das Thema der Digitalisierung der Fitnessbranche näher beleuchtet. Welche Chancen und Risiken verbergen sich hier? Wie lässt sich die Digitalisierung bisher erkennen? Und wie lässt sich das für ihr eigenes Unternehmen nutzen?

Inhaltsverzeichnis

1. Preismanagement und Kooperationen
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung

2. Strategische Analysemethoden
2.1 Five Forces-Modell nach Porter
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.2.1 Ressourcenanalyse (intern)
2.2.2 Analyse der Unternehmensumwelt (extern)
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix

3. Corporate Identity
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 6 Anzeichen der Überarbeitung der Corporate Identity bei Kieser Training
3.1.2 Gründe der Neuausrichtung d er Corporate Identity allgemein und bei Kieser Training
3.1.3 Veränderung der Corporate Identity bei weiteren Unternehmen bzw. Marken
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategie von Kieser Training
3.2.2 Anwendung der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff von Kieser Training

4. Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche

Literaturverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

• College: Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
• Grade: 0,9
• Author: Lea Kim Engelmann (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 21
• Catalog Number: V317211
• ISBN (eBook): 9783668166110
• ISBN (Book): 9783668166127
• Language: German
• Tags: Marketing, BWL, ma2, DhfPG, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement, Preismanagement, Kooperationen, Analysemethoden, Corporate Identity, Digitalisierung, Preiselatizität, elastische Nachfrage, SWOT-Matrix, Porter, Five-Forces-Modell