Chancen und Risiken von Product Placement auf der Videoplattform YouTube

Bachelorarbeit , 2015 , 92 Seiten , Note: 2,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Chancen und Risiken von Product Placement auf der Videoplattform YouTube. Dabei liegt der Betrachtungsschwerpunkt auf dem deutschen Markt, der innerhalb relativ kurzer Zeit einen relativ großen Entwicklungsschub vollzogen hat.

Innerhalb weniger Jahre hat YouTube eine rasante Entwicklung zur erfolgreichsten Videoplattform im Internet vollzogen. In Deutschland rufen monatlich über 38 Millionen User die Plattform von Google auf. Schon lange findet man auf der Plattform nicht mehr nur „Katzenvideos“ oder verwackelte Handyaufnahmen. Inzwischen dominieren sogenannte YouTuber das Bild der Videoplattform, die regelmäßig Videos drehen und diese dann auf der Plattform online stellen.

YouTuber wie Gronkh, Y-TITTY oder auch LeFloid generieren mit ihren Videos monatlich sechs- bis siebenstellige Aufrufzahlen. Mit einer solchen Reichweite können sich die großen YouTube-Kanäle durchaus mit den Einschaltquoten im Fernsehen messen. Die Gründe dieser Entwicklung liegen zum einen an dem Partnerprogramm von YouTube, das die Video-Künstler an den Werbeeinnahmen beteiligt und zum anderen an den Multi-Channel-Netzwerken, die mit ihrem Konzept die Professionalisierung, Erhöhung der Reichweite sowie Vermarktung der Videokünstler vorantreiben.

Während Product Placement früher in erster Linie in den klassischen Medien, wie Fernsehen und Kino, eingesetzt wurde, taucht dieses Marketinginstrument in den letzten Jahren auch zunehmend im Internet auf. Vor allem durch die Steigung der Popularität und Professionalität findet es auch auf der Videoplattform YouTube Beachtung. Inzwischen nutzen zahlreiche werbetreibende Unternehmen die Plattform, um ihre Marketingziele zu erreichen. In Zusammenarbeit mit reichweitenstarken YouTube-Künstler setzen Unternehmen dort immer häufiger das Marketinginstrument Product Placement ein.

Diese Arbeit legt einerseits eine theoretische Basis und präsentiert herkömmliches Vorgehen für Product Placement, stellt andererseits auch eine Verbindung zum bisher neuartigen Einsatz von Product Placement auf der Videoplattform YouTube her, indem praktische Beispiele in die Ausführungen einfließen. Der Schwerpunkt liegt jedoch darin aufzuzeigen, welche Chancen und Risiken mit der Werbeform Product Placement auf der Videoplattform für Unternehmen, Produzenten als auch Rezipienten verbunden sind.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Forschungsfrage der Arbeit
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2. Grundlagen zum Product Placement
• 2.1 Definition
• 2.2 Begriffsabgrenzung
• 2.3 Product Placement im Marketing-Mix
• 3. Rechtslage und Entwicklung des Product Placement
• 3.1 Abgrenzung von Schleichwerbung und Rechtslage in Deutschland
• 3.2 Geschichtliche Entwicklung des Product Placement
• 3.3 Entwicklung seit der Legalisierung im TV & YouTube
• 3.4 Marktsituation
• 4. Product Placement als Kommunikationsinstrument
• 4.1 Product Placement Arten und Ziele
• 4.2 Arten der Informationsübermittlung
• 4.3 Arten der Platzierung
• 4.4 Arten der Integration
• 5. Vermarktung auf YouTube und Geschäftsmodelle
• 5.1 Geschäftsmodell von YouTube
• 5.2 YouTube-Partnerprogramm
• 5.3 Multi-Channel-Netzwerke
• 5.4 Agenturen und Management
• 6. Untersuchung von Fallbeispielen anhand von Prozessphasen
• 6.1 Planungsprozess
• 6.1.1 Planung
• 6.1.2 Realisation
• 6.1.3 Kontrolle
• 6.2 Fallbeispiel: Techniker Krankenkasse - #wireinander
• 6.2.1 Planung und Realisation - #wireinander
• 6.2.2 Ergebnisse - #wireinander
• 6.3 Fallstudie: Canon - #canonperfectday
• 6.3.1 Planung - #canonperfectday
• 6.3.2 Realisation - #canonperfectday
• 6.3.3 Ergebnisse - #canonperfectday
• 6.4 Fallstudie: Always #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.4.1 Planung - #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.4.2 Realisation - #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.4.3 Ergebnisse - #LikeAGirl #WieEinMädchen
• 6.5 Fazit zu den ausgewählten Fallstudien
• 7. Chancen und Risiken
• 7.1 Chancen und Risiken für Unternehmen
• 7.2 Chancen und Risiken für Produzenten
• 7.3 Chancen und Risiken für Rezipienten

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Chancen und Risiken von Product Placement auf der Videoplattform YouTube.de. Im Fokus stehen die Planung, Realisation und Kontrolle von Product Placement-Kampagnen auf YouTube. Dabei werden drei Fallbeispiele analysiert, um die Herausforderungen und Möglichkeiten dieses Marketinginstruments in der digitalen Welt aufzuzeigen.

• Entwicklung und Rechtslage von Product Placement
• Analyse von Product Placement-Kampagnen auf YouTube
• Bewertung der Chancen und Risiken von Product Placement für Unternehmen, Produzenten und Rezipienten
• Bedeutung von Multi-Channel-Netzwerken und YouTube-Partnerprogrammen
• Untersuchung des Planungsprozesses von Product Placement-Kampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und Forschungsfrage der Arbeit definiert. Anschließend werden die Grundlagen zum Product Placement erläutert, einschließlich Definition, Begriffsabgrenzung und Einordnung im Marketing-Mix. Kapitel 3 befasst sich mit der Rechtslage und Entwicklung von Product Placement, einschließlich der Abgrenzung von Schleichwerbung und der historischen Entwicklung. Kapitel 4 beleuchtet Product Placement als Kommunikationsinstrument und untersucht verschiedene Arten und Ziele der Platzierung sowie die Integration in den Content. Kapitel 5 widmet sich der Vermarktung auf YouTube und den Geschäftsmodellen der Plattform, einschließlich des YouTube-Partnerprogramms und Multi-Channel-Netzwerken. In Kapitel 6 werden drei Fallbeispiele von Product Placement-Kampagnen auf YouTube analysiert, um den Planungsprozess, die Realisation und die Ergebnisse zu untersuchen. Kapitel 7 beleuchtet die Chancen und Risiken von Product Placement für Unternehmen, Produzenten und Rezipienten. Die Arbeit endet mit einer Schlussbetrachtung und einem Ausblick.

Schlüsselwörter

Product Placement, YouTube, Multi-Channel-Netzwerke, Fallbeispiele, Chancen, Risiken, Videoplattform, Branded Placement, Produktplatzierung, Marketing-Mix, Marketinginstrument, Sponsoring

• Hochschule: Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln
• Note: 2,3
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 92
• Katalognummer: V314038
• ISBN (eBook): 9783668131378
• ISBN (Buch): 9783668131385
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Youtube, Multi-Channel-Netzwerke, Fallbeispiele, Chancen, Risiken, Videoplattform, Branded Placement, Produktplatzierung, Marketing-Mix, Marketinginstrument, Sponsoring, YouTube.de, Kommunikationsinstrument, Social Media