Non-Profit-Organisationen übernehmen viele Aufgaben und Leistungen mit gesellschaftlicher Bedeutung in wichtigen Bereichen wie Kultur, Gesundheit, Bildung und Soziales, sie „tun Gutes“. Darüber hinaus streben Non-Profit-Unternehmen auch wirtschaftliche Ziele an. Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung von Non- Profit Organisationen und deren Marketing.
Zum besseren Verständnis erfolgt zunächst eine Definition und die Ausführung ihrer Anwendungsgebiete. Anschließend soll das Marketing und dessen Besonderheiten im Non-Profit-Bereich betrachtet werden. Hierbei ist eine allgemeine kurze Erläuterung des Begriffs „Marketing“ unerlässlich. Darauf folgt eine Definition des Non-Profit-Marketings und dessen Besonderheiten, sowie eine Darlegung der Marketingziele und der zur Zielerreichung verwendeten Instrumente. Hierbei soll immer wieder der Bezug zum klassischen Marketing hergestellt und eine Abgrenzung vorgenommen werden.
Da die Öffentlichkeitsarbeit und das Fundraising eine besondere Stellung bei Non-Profit-Organisationen einnehmen, werden diese etwas näher betrachtet. Eine Zusammenfassung des Dargestellten und ein Fazit schließen die Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Non-Profit-Organisationen
- Definition
- Aufgaben und Tätigkeitsfelder
- Definition Marketing
- Non-Profit-Marketing
- Definition
- Ziele
- Instrumente
- Öffentlichkeitsarbeit
- Fundraising
- Zusammenfassung und Schluss
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Darstellung von Non-Profit-Organisationen und deren Marketing. Sie soll ein besseres Verständnis für diese Organisationen ermöglichen, indem sie zunächst ihre Definition und Anwendungsgebiete erläutert. Anschließend wird das Marketing und dessen Besonderheiten im Non-Profit-Bereich betrachtet. Insbesondere die Definition und Besonderheiten des Non-Profit-Marketings, die Marketingziele sowie die zur Zielerreichung eingesetzten Instrumente werden beleuchtet.
- Definition und Charakteristika von Non-Profit-Organisationen
- Aufgaben und Tätigkeitsfelder von Non-Profit-Organisationen
- Spezifika des Non-Profit-Marketings im Vergleich zum klassischen Marketing
- Ziele des Non-Profit-Marketings
- Instrumente des Non-Profit-Marketings, insbesondere Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Bedeutung von Non-Profit-Organisationen für die Gesellschaft heraus und beleuchtet die Herausforderungen, denen sie im Bereich der Finanzierungsgewinnung gegenüberstehen. Besonders die zunehmende Konkurrenz um Spendengelder durch die steigende Zahl an NPOs und die Kürzung öffentlicher Mittel wird hervorgehoben. Die Arbeit setzt sich zum Ziel, das Non-Profit-Marketing zu beleuchten und die Fragen nach den Marketingzielen und -instrumenten zu beantworten.
Non-Profit-Organisationen
Dieses Kapitel definiert Non-Profit-Organisationen als Organisationen, die weder erwerbswirtschaftliche Firmen noch öffentliche Behörden sind. Sie gehören zum „Dritten Sektor" und verfolgen überwiegend ideelle Ziele. Trotzdem ist unternehmerisches Denken und Handeln wichtig, da NPOs oft auf finanzielle Mittel angewiesen sind. Das Kapitel beschreibt die verschiedenen Tätigkeitsfelder und Aufgaben von NPOs, die von Kultur und Bildung bis hin zu Umweltschutz und Entwicklung reichen. Es werden außerdem die Einnahmequellen von NPOs beleuchtet und die Bedeutung von ehrenamtlichem Engagement hervorgehoben.
Definition Marketing
Dieses Kapitel definiert Marketing im klassischen Sinn als die betriebliche Absatzfunktion mit dem Ziel der Gewinnmaximierung. Die Kernpunkte des klassischen Marketings sind die Positionierung des Unternehmens, die Profilierung der Marke und die Absatzförderung der Produkte.
Non-Profit-Marketing
Dieses Kapitel beleuchtet die Definition und Besonderheiten des Non-Profit-Marketings. Im Vordergrund steht die Missionserfüllung der Organisation und die Optimierung der Beziehung zu den Stakeholdern. Die Ziele des Non-Profit-Marketings unterscheiden sich vom klassischen Marketing, da sie primär auf die Förderung der Organisationsideale und die Steigerung des gesellschaftlichen Einflusses abzielen.
Instrumente des Non-Profit-Marketings
Dieses Kapitel beschreibt die wichtigsten Instrumente des Non-Profit-Marketings, insbesondere Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising. Die Öffentlichkeitsarbeit spielt eine entscheidende Rolle bei der Kommunikation der Organisationsideale und der Gewinnung von Sympathie und Unterstützung. Fundraising dagegen konzentriert sich auf die Gewinnung finanzieller Mittel durch Spenden, Sponsoring und andere Formen der Unterstützung.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Non-Profit-Organisationen, Marketing, Non-Profit-Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Fundraising, Ziele, Instrumente, gesellschaftliche Bedeutung, Spenden, Sponsoring, Wettbewerbslandschaft.
- Quote paper
- Mareike König (Author), 2014, Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/313091
