Im Folgenden soll ein Produktlebenszyklus dargestellt und die einzelnen Erfolgsfaktoren herausgestellt werden. Dabei sollen Fragen, wie: „Wann wird ein Produkt zu einem umweltorientiert hergestellten?“ und „Wo können in der Produktpolitik Einsparungen vorgenommen werden?“, mit möglichen Lösungsansätzen versehen werden. Vor allem drängt sich jedoch die Frage auf, warum ein Unternehmen überhaupt umweltorientiert produzieren sollte: Kann man mit der nachhaltigen Produktion eventuell einen Mehrwert für das Unternehmen generieren und einen Wettbewerbsvorteil erlangen?
Anhand der Darstellung der nachhaltigen Produktpolitik der BSH Gruppe, soll dann im Anschluss ein praktischer Bezug geknüpft werden. Das 1967 eingegangene Joint-Venture zwischen Bosch und Siemens hat sich im Bereich der nachhaltigen Produktpolitik bei Küchengeräten als Vorreiter erwiesen. Speziell der Nachhaltigkeitsbericht der BSH Gruppe wurde in den letzten Jahren immer weiter verbessert und gilt heute als einer der detailgenausten seiner Art. Nichtsdestotrotz soll auch dieser eine kritische Würdigung erfahren, um eventuelle Schwächen des hochgelobten Berichts (und damit beispielhaft auch der, der öffentlichen Darstellung nachhaltiger Produktpolitik insgesamt) aufzudecken und zu erläutern.
Inhaltsverzeichnis
II Abbildungsverzeichnis
III Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Umweltorientierter Produktlebenszyklus
2.1 Was ist ein umweltorientiert hergestelltes Produkt?
2.2 Einordnung des umweltorientierten Produktlebenszyklus in die nachhaltige Produktpolitik
2.3 Nachhaltige Produktpolitik
2.3.1 Nachhaltige Produktqualität
2.3.2 Nachhaltige Produktinnovation
2.3.3 Nachhaltige Markenpolitik
2.3.3.1 Das Konzept der Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften
2.3.3.2 Informationsasymmetrien bei umweltorientierten Produkteigenschaften
2.3.4 Nachhaltige Verpackungspolitik
2.4 Wettbewerbsvorteile durch Abbau von Qualitätsunsicherheit und Aufbau von Vertrauen
2.5 Messbarkeit einer nachhaltigen Produktpolitik
3 Nachhaltige Produktpolitik am Beispiel der BSH GmbH
3.1 Product Lifecycle Management
3.2 Kritische Betrachtung des umweltorientierten Produktlebenszyklus der BSH
4 Fazit und Ausblick
IV Literaturverzeichnis
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