Im Vergleich zu politischen und Informationskampagnen, gibt es bei werblichen Kampagnen andere Voraussetzungen, Umsetzungsmöglichkeiten und Störfaktoren, die bei der Umsetzung dieser Kampagnen beachtet werden müssen. Vor einer großen Herausforderung bei der Planung von Kampagnen stehen Verantwortliche, die eine unverwechselbare und erfolgreiche Kampagne für einen gesättigten und austauschbaren Markt umsetzen wollen.
Ein Kosmetikhersteller, der auf einen solchen Markt Neues wagte und mit einem großen Kampagnenerfolg belohnt wurde, ist Dove. Die Marke des Konzerns Unilever änderte im Jahr 2006 seine visuelle Strategie und die dazugehörige Kernbotschaft grundlegend, denn das Ziel war es, sich im vielumkämpften Kosmetikmarkt, der bisher durch homogene Kampagnen auffiel, von der Konkurrenz abzusetzen.
Da sich das Nutzenversprechen der Produkte (USP) der Kosmetikbranche kaum unterscheidet, war es für die Marke notwendig, eine eindeutige und unverkennbare Positionierung der Marke selbst herauszuarbeiten. Nur so könnte den Traditionsmarken, wie zum Beispiel Nivea auf dem deutschen Markt, der Kampf um den größten Marktanteil angesagt werden. Wie die Umsetzung einer neuen Kampagnenlinie für Dove genau erfolgte, dass wird nachfolgend genauer betrachtet.
Inhaltsverzeichnis
Kampagne Dove „Initiative für wahre Schönheit“
Ausgangslage und Differenzierungsansätze auf dem Pflegeproduktmarkt
Beschreibung der neuen Kampagnenlinie
Immer am Zahn der Zeit: Innovative Aktionen von Dove
Anzeichen für den Erfolg
Welche Schritte machten die Dove-Kampagnenidee aber so erfolgreich?
Kritische Stimmen an Elementen dieser Kampagne
Ausblick
Quellen
- Arbeit zitieren
- Sophie Z. (Autor:in), 2015, Analyse der Dove-Kampagne „Initiative für wahre Schönheit“, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/307722
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