Die vorliegende Arbeit untersucht den Trend zum Einsatz von Prominenten in der Werbung. Sie analysiert, ob und inwiefern sich dieser Einsatz von Prominenten als Markentestimonials für die werbetreibenden Unternehmen lohnt.
Zu Beginn des zweiten Kapitels werden deshalb zunächst grundlegende Begrifflichkeiten geklärt und anschließend die wichtigsten Wirkungsmodelle dieser Form der Werbung vorgestellt, welche bei der Wahl eines geeigneten Prominenten als Hilfestellung dienen. Außerdem wird auf die Chancen und Risiken dieses Marketinginstruments eingegangen, welche während der Entscheidungsphase für oder gegen einen Prominenten in der Werbung abgewägt werden sollten.
Im dritten Kapitel wird dann die vorgestellte Theorie auf ihre tatsächliche Wirkung in der Praxis untersucht. Als erster Schritt wird der Aufbau eines Onlinefragebogens erläutert, welcher anhand des Beispiels des Fußballspielers Thomas Müller als Markentestimonial für BiFi Aufschlüsse über die Wirkungsweise dieser Werbung beim Rezipienten geben soll. Als zweiter Schritt werden daraufhin die Ergebnisse dieser Umfrage präsentiert und auf ihre Übereinstimmungen mit bzw. Abweichungen von der Theorie untersucht.
Abschließend werden die gewonnen Erkenntnisse nochmals kurz zusammengefasst und ein Ausblick auf die mögliche Zukunft des Testimonialmarketings gegeben.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung in das Thema, Zielsetzung und Vorgehensweise
- Theoretische Grundlagen des Testimonial Marketings
- Begriffsdefinitionen
- Grundlagen der Testimonialwerbung
- Einordnung in die Marketingkonzeption
- Theoretische Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung
- Chancen der Werbung mit prominenten Testimonials
- Risiken der Werbung mit prominenten Testimonials
- Zwischenfazit
- Empirische Studie am Beispiel des Fußballspielers Thomas Müller als Testimonial von BiFi
- Zielsetzung
- Untersuchungsaufbau
- Ergebnisauswertung
- Zwischenfazit
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht den Einsatz von Prominenten als Markentestimonials. Im theoretischen Teil werden relevante Begrifflichkeiten definiert und Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung erläutert, inklusive Chancen und Risiken. Der empirische Teil analysiert die Marketingmaßnahme am Beispiel von Thomas Müller als Werbeträger für BiFi. Es wird geprüft, ob der Einsatz von Müller die Kaufentscheidung der Konsumenten beeinflusst und die Bekanntheit von BiFi steigert.
- Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung
- Chancen und Risiken des Einsatzes von Prominenten als Testimonials
- Einfluss von Thomas Müller als Testimonial auf die Kaufentscheidung für BiFi
- Steigerung des Bekanntheitsgrades von BiFi durch die Testimonialwerbung
- Analyse der Akzeptanz der Marketingmaßnahme bei den Konsumenten
Zusammenfassung der Kapitel
Einführung in das Thema, Zielsetzung und Vorgehensweise: Die Einleitung beschreibt die zentrale Forschungsfrage nach der Wirtschaftlichkeit des Einsatzes von Prominenten in der Werbung. Sie skizziert den Aufbau der Arbeit, der einen theoretischen Teil mit der Erläuterung von Wirkungsmodellen und einen empirischen Teil mit einer Studie zum Fall Thomas Müller/BiFi umfasst. Die Zielsetzung ist klar definiert: die Untersuchung des Einflusses des Testimonials auf Kaufentscheidungen und Markenbekanntheit.
Theoretische Grundlagen des Testimonial Marketings: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die empirische Untersuchung. Es definiert zentrale Begriffe wie Marke, Prominenz, Markenpersönlichkeit und Testimonialwerbung. Anschließend werden verschiedene Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung vorgestellt (z.B. Source-Credibility-Modell, Source-Attractiveness-Modell, Product-Match-up-Hypothese, Imagetransfer), die den Einfluss von Prominenten auf die Konsumenten beleuchten. Schließlich werden die Chancen (z.B. erhöhte Aufmerksamkeit, gesteigerte Kaufbereitschaft) und Risiken (z.B. Imageschäden, Überstrahlung der Marke) des Einsatzes von Prominenten als Testimonials diskutiert.
Empirische Studie am Beispiel des Fußballspielers Thomas Müller als Testimonial von BiFi: Dieses Kapitel beschreibt die empirische Studie, die den Einfluss von Thomas Müller als Testimonial auf die Wahrnehmung und Kaufbereitschaft von BiFi untersucht. Es wird der Untersuchungsaufbau detailliert dargestellt, einschließlich der verwendeten Methoden und der Fragestellungen. Die Auswertung der Ergebnisse zeigt, inwiefern die Marketingmaßnahme die Bekanntheit von BiFi beeinflusst und die Kaufentscheidungen der Konsumenten verändert. Dabei werden die Ergebnisse im Kontext der im theoretischen Teil vorgestellten Wirkungsmodelle interpretiert. Der Fokus liegt auf der Analyse der Daten im Hinblick auf die Forschungsfrage.
Schlüsselwörter
Testimonialwerbung, Prominente, Markenkommunikation, Markentestimonial, Thomas Müller, BiFi, Kaufentscheidung, Markenbekanntheit, Wirkungsmodelle, Source-Credibility, Source-Attractiveness, Imagetransfer, empirische Studie, Marketing.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Arbeit: Testimonial Marketing am Beispiel Thomas Müller und BiFi
Was ist das Thema der Arbeit?
Die Arbeit untersucht den Einsatz von Prominenten als Testimonials im Marketing, speziell am Beispiel des Fußballspielers Thomas Müller als Werbeträger für BiFi. Es wird analysiert, wie der Einsatz von Müller die Kaufentscheidung der Konsumenten beeinflusst und die Bekanntheit von BiFi steigert.
Welche Ziele verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit zielt darauf ab, den Einfluss von Prominenten als Testimonials auf Kaufentscheidungen und Markenbekanntheit zu untersuchen. Es werden relevante Begrifflichkeiten definiert und Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung erläutert, inklusive Chancen und Risiken. Die empirische Studie analysiert die Marketingmaßnahme von BiFi mit Thomas Müller.
Welche theoretischen Grundlagen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen des Testimonial Marketings, darunter Begriffsdefinitionen (Marke, Prominenz, Markenpersönlichkeit, Testimonialwerbung), Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung (Source-Credibility-Modell, Source-Attractiveness-Modell, Product-Match-up-Hypothese, Imagetransfer) und die Chancen und Risiken des Einsatzes von Prominenten als Testimonials.
Wie ist die Arbeit aufgebaut?
Die Arbeit ist in drei Hauptteile gegliedert: Eine Einführung mit Zielsetzung und Vorgehensweise, einen theoretischen Teil mit der Erläuterung von Wirkungsmodellen und einen empirischen Teil mit einer Studie zum Fall Thomas Müller/BiFi. Die Einleitung beschreibt die zentrale Forschungsfrage und skizziert den Aufbau. Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick.
Welche Methode wird in der empirischen Studie angewendet?
Der empirische Teil der Arbeit beschreibt eine Studie, die den Einfluss von Thomas Müller als Testimonial auf die Wahrnehmung und Kaufbereitschaft von BiFi untersucht. Der Untersuchungsaufbau, die verwendeten Methoden und die Fragestellungen werden detailliert dargestellt. Die Auswertung der Ergebnisse zeigt, inwiefern die Marketingmaßnahme die Bekanntheit von BiFi beeinflusst und die Kaufentscheidungen der Konsumenten verändert.
Welche Ergebnisse werden präsentiert?
Die Ergebnisse der empirischen Studie zeigen, wie der Einsatz von Thomas Müller als Testimonial die Bekanntheit von BiFi beeinflusst und die Kaufentscheidungen der Konsumenten verändert hat. Die Ergebnisse werden im Kontext der im theoretischen Teil vorgestellten Wirkungsmodelle interpretiert und im Hinblick auf die Forschungsfrage analysiert.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Testimonialwerbung, Prominente, Markenkommunikation, Markentestimonial, Thomas Müller, BiFi, Kaufentscheidung, Markenbekanntheit, Wirkungsmodelle, Source-Credibility, Source-Attractiveness, Imagetransfer, empirische Studie, Marketing.
Welche konkreten Fragestellungen werden untersucht?
Die Arbeit untersucht, ob der Einsatz von Thomas Müller als Testimonial die Kaufentscheidung der Konsumenten für BiFi beeinflusst und die Bekanntheit von BiFi steigert. Dabei wird auch die Akzeptanz der Marketingmaßnahme bei den Konsumenten analysiert.
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- Carina Förg (Author), 2014, Buy me, I'm famous! Prominente als Markentestimonials, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/307264
