Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit der Definition von Augmented Reality, der technischen Funktionsweise, der Einordnung in die Marketing-Kommunikation anhand des Kommunikations-Mix und mit verschiedenen kurzen Beispielen des Einsatzes von erweiterter Realität.
Des Weiteren werden die Chancen und Barrieren für den Einsatz von Augmented Reality-Anwendungen im Bereich Marketing erörtert und die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst.
Zum Ende wird der Einsatz von Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation durch unterschiedliche Beispiele beschrieben.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2. Augmented Reality - Definition, Funktion, Arten
2.1 Was ist Augmented Reality?
2.2 Funktionsweise von Augmented Reality
2.2.1 Soft- undHardware
2.2.2 Interface
2.2.3 Reale Welt undMarker
3. Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation
3.1 Kommunikations-MixundAugmented Reality
3.2 WerbungundAugmented Reality
3.2.1 Beispiel aus dem Bereich der Filmindustrie
3.3 Persönlicher Verkauf und Augmented Reality
3.3.1 Beispiel fürProduktpräsentation auf einer Messe
3.4 VerkaufsförderungundAugmented Reality
3.4.1 Beispiel für den Einsatz am Point-of-Sale
3.5 Öffentlichkeitsarbeit undAugmented Reality
3.5.1 Öffentlichkeitsarbeit und Augmented Reality - Beispiel
3.6 Direktmarketing undAugmented Reality
3.6.1 Direktmarketing und Augmented Reality - Beispiel
4. Chancen und Barrieren
5. Beispiele für den Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale
5.1 Einführung
5.2 Beispiel O'Neill-Schaufensteranwendung
5.3 Beispiel Shiseido-Cosmetic Mirror
5.4 DerPoS beim Kunden
5.4.1 Beispiel „My Ikea Viewer“
5.4.2 Beispiel OTTO „mytrend“ Augmented Reality Katalog
5.5 Fazit zum Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale Quellenverzeichnis
- Quote paper
- Oualid Arbib (Author), 2010, Augmented Reality. Analyse der Möglichkeiten einer neuen Technologie für die Marketing-Kommunikation sowie Vorstellung der konkreten Nutzung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/307087
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