Unternehmen agieren nicht nur in der wirtschaftlichen Sphäre, sondern müssen sich auch auf der gesellschaftlichen Ebene behaupten. Die Medien bilden für die Firmen dabei eine wichtige Anspruchsgruppe. Sie verschaffen Publizität und erlauben Werbeschaltungen, erfüllen aber auch soziale oder politische Funktionen für die Gesamtbevölkerung. Dem Ideal des pflichtbewussten „Watchdog“ folgend, betreiben sie investigativen Journalismus und decken auch unternehmerische Skandale auf.
Der gute Ruf eines Unternehmens wird nicht mehr als beiläufig und zufällig entstandenes Produkt angesehen, sondern zunehmend als unersetzliche und intangible Kernkompetenz verstanden. Firmen versuchen bewusst und kontrolliert auf die Reputation Einfluss zu nehmen, indem auf direkte und indirekte Kommunikationskanäle eingewirkt wird. Sei es durch Einbringen von Themen in die Medienagenda, präventive Umweltüberwachung oder via ökonomische Handlungsmacht.
In der vorliegenden Arbeit stehen die Beeinflussungsmöglichkeiten der Unternehmen auf die Medienorganisationen im Mittelpunkt, da die Massenmedien als starke Formgeber der öffentlichen Meinung und Reputation zu betrachten sind.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Einfluss der Unternehmen auf die Medienberichterstattung
2.1 Begriffsverständnis Corporate Reputation
2.2 Agenda Setting und Agenda Building
2.3 Issue Management
2.4 Ökonomische Dependenz und Partnerschaft
2.5 Online-Kommunikationskanäle
3. Medialisierte Corporate Reputation in Bezug auf externe Stakeholder
4. Fallbeispiel Schweiz: Reputation in der Banken- und Rohstoffbranche
4.1 Untersuchungsgegenstand und Methodik
4.2 Branchenreputationsentwicklung zwischen 2010 und
4.3 Korrelation zwischen Berichterstattungshäufigkeit und Reputation
5. Schlussfolgerung
6. Weiterführende Forschung
Literaturverzeichnis
Anhang
- Quote paper
- Marco Schneider (Author), 2015, Medialisierung der Corporate Reputation von Unternehmen. Wie Firmen ihre medialisierte Perzeption und Reputationskonstruktion beeinflussen können, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/303548
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