Online Shops als innovative Geschäftsmodelle für Zeitungsverlage

Exposé Écrit pour un Séminaire / Cours , 2015 , 23 Pages , Note: 1

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Für Medienunternehmen ist es wichtig, auf Wünsche, Verhalten und Motivation der KonsumentInnen einzugehen, um alte sowie neue KundInnen binden zu können. Für viele Unternehmen jeglicher Branchen stellt sich die Frage, wie sie ihre Stellung im ständig steigenden Konkurrenzkampf auch in Zukunft noch behaupten beziehungsweise verbessern können. Um die Differenzierung eines Unternehmens zu sichern, benötigen sie das sogenannte Innovationsmanagement.

Meine Arbeit beschäftigt sich mit dem Bereich der Geschäftsmodell-Innovationen, die ein Zeitungsverlagsunternehmen benötigt, um mit dem Konkurrenzkampf mithalten zu können. Neben den Online Ausgaben einer Zeitung bietet sich ein neues Geschäftsmodell an, nämlich des E-Commerce Modell. In diesem beschränkt sich das Forschungsthema auf den Online-Shop welcher stark im Kommen ist. Der größte Online Versandhändler ist Amazon.com, welcher als eine Art Vorzeigemodell dient.

Zu Beginn meiner Arbeit werden Begriffe wie Zeitungsverlag, Geschäftsmodell sowie Innovation erläutert um einen Überblick über die Thematik zu bekommen. Als weiteren Schritt zu jedem dieser Begriffserklärungen werden Problemstellungen von Zeitungsverlagen bezüglich ihrer traditionellen Situation sowie der innovativen Situation behandelt. Im letzten Kapitel wird auf das Fallbeispiel Online Shop eingegangen, wobei die Begriffserklärung sowie die Einteilung in das E-Commerce Geschäftsmodell als theoretischer Input dienen sollen. Im letzten Punkt in meiner Arbeit sehe ich mir den Zeit Shop sowie den Kleine Zeitung Shop an und untersuche sie auf folgende Aspekte:
- Aufbau;
- Sortiment;
- Preisklasse;
- Zielgruppe;
- Geschäftsmodell und Strategie.

Im Fazit werden alle Standpunkte der Arbeit noch einmal zusammengefasst sowie ein Resümee über die beiden Webshops gezogen und schlussendlich eine Prognose für das innovative Geschäftsmodell Online Shop von Zeitungsverlagen erstellt.

Inhaltsverzeichnis

I. Einleitung

II. Grundlagen Zeitungsverlag
1. Begriffsdefinition
2. Charakterisierung von Zeitungsverlage

III. Grundlagen Geschäftsmodell
1. Begriffsdefinition
2. Geschäftsmodell eines traditionellen Zeitungsverlages
3. Probleme des traditionellen Geschäftsmodell für Zeitungsverlage

IV. Innovative & Neue Geschäftsmodelle
1. Begriffsdefinition
2. Typologisieren von Geschäftsmodell-Innovationen
3. Crossmediale Strategietypen zur Unterstützung von Geschäftsmodell-Innovationen

V. Innovatives Geschäftsmodell in Zeitungsverlage – Online Shop
1. Begriffsdefinition
2. Geschäftsbereich und -modell eines Online-Shops
3. Funktionen eines Online-Shop
4. Chancen und Risiken
5. Fallbeispiele
5.1. Zeit Shop
5.2. Kleine Zeitung Shop (shop.kleinezeitung.at)

VI. Fazit

VII. Anhang

A. Literaturverzeichnis
A1. Sammelbücher
A2. Monografien
A3. Lexika

B. Onlinequellen:

• Université: Klagenfurt University (Medien- und Kommunikationswissenschaften)
• Cours: Cross Media Management
• Note: 1
• Auteur: Karin Bergmann (Auteur)
• Année de publication: 2015
• Pages: 23
• N° de catalogue: V302659
• ISBN (ebook): 9783668010864
• ISBN (Livre): 9783668010871
• Langue: allemand
• mots-clé: online, shops, geschäftsmodelle, zeitungsverlage