Gegenstand dieser Arbeit sind die Analyse, die Bewertung und der Vergleich der Kampagne „Trink ‚ne Coke mit“ der Coca-Cola GmbH und der „hauptsache wach“-Kampagne der fritz-kulturgüter GmbH. Dabei wird konkret Bezug auf zwei Plakatmotive genommen, die beide Unternehmen im letzten Jahr bzw. aktuell geschaltet haben.
Durch die zunehmende Mobilität der Bevölkerung und die wachsende Innovationskraft durch beispielsweise cross-mediale Verknüpfungen haben die Out-of-Home Medien in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt und liegen bezogen auf die Werbeerinnerung auf dem zweiten Platz hinter der TV-Werbung. Dementsprechend eignet sich Außenwerbung insbesondere für den Aufbau von Bekanntheit bei mobilen Zielgruppen.
Inwiefern Coca-Cola bzw. fritz-kola mit ihren jeweiligen Plakatmotiven gelingt, eine Werbeerinnerung zu erreichen und ob die jeweiligen Kampagnen geeignet sind, den Bekanntheitsgrad der Unternehmen zu erhöhen, wird innerhalb dieser Arbeit untersucht. Dazu werden im Folgenden zunächst Analysekriterien für die Bewertung von Plakatwerbung aufgezeigt. Im Anschluss erfolgen die Analyse und der Vergleich der untersuchten Anzeigenmotive im Hinblick auf die zuvor erarbeiteten Kriterien. Den Abschluss bildet eine kritische Würdigung der beiden Plakatmotive.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung (Nina Hendschke)
2 Vorstellung der Unternehmen (Malte Brauer)
2.1 Coca-Cola
2.2 fritz-kola
3 Entwicklung von Analysekriterien in der Plakatwerbung (Christin Höchst)
3.1 Werbeträger und Standortbeurteilung
3.2 Gestaltung des Plakatmotivs
3.2.1 Textliche Gestaltung
3.2.2 Bildliche Gestaltung
3.2.3 Farbliche Gestaltung
3.2.4 Einsatz des Corporate Design
3.2.5 Gesamtaufbau und Layout
3.3 Botschaft
3.4 Ziele und Zielgruppen
3.5 Mediaplanung
3.6 Cross-mediale Verknüpfung
3.7 Zusammenfassung der Analysekriterien
4 Analyse der Plakatmotive von Coca-Cola und fritz-kola
4.1 Analyse Coca-Cola (Nina Hendschke)
4.1.1 Werbeträger und Standortbeurteilung
4.1.2 Gestaltung des Plakatmotivs
4.1.3 Einsatz des Corporate Designs
4.1.4 Botschaft
4.1.5 Ziele und Zielgruppen
4.1.6 Mediaplanung
4.1.7 Cross-mediale Verknüpfung
4.1.8 Abschließende Bewertung
4.2 Analyse fritz-kola (Malte Brauer)
4.2.1 Werbeträger und Standortbeurteilung
4.2.2 Gestaltung des Plakatmotivs
4.2.3 Einsatz des Corporate Design
4.2.4 Botschaft
4.2.5 Ziele und Zielgruppen
4.2.6 Mediaplanung
4.2.7 Cross-mediale Verknüpfung
4.2.8 Abschließende Bewertung
5 Vergleich der Analyseergebnisse und kritische Würdigung (Malte Brauer)
Anhang
Literaturverzeichnis
Internetverzeichnis
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