Strategische Positionierung im Markensegment bei OBI Schweiz am Beispiel des Bosch Akkuschraubers

Welche Kriterien beeinflussen die markentechnische Positionierung?

Seminararbeit , 2015 , 39 Seiten , Note: 5,6 Note Schweiz (De 1,4)

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Kriterien die markentechnische
Positionierung von Bosch Akkuschrauber bei OBI Schweiz entscheidend beeinflussen. Die
Arbeit lässt sich grob in sechs Teilen gliedern. Nach der Einleitung Kapitel 1 und dem Beschreib
der Problemstellung und Forschungsfrage, folgt der Theorieteil Kapitel 2. Im Kapitel
3 wird die Methodik beschrieben und in Kapitel 4 erfolgt dann die Auswertung. Die Kapitel 5
und 6, befassen sich mit der Diskussion der Ergebnisse und dem Fazit dieser Arbeit.

Ausgehend von der Forschungsfrage „Welche Kriterien beeinflussen die markentechnische
Positionierung von Bosch Akkuschraubern bei OBI Schweiz entscheidend?“, wurde im Theorieteil
die Bedeutung der strategischen Position, der strategischen Positionierung, der Differenzierung
und Positionierung aus Marketingsicht und zu guter Letzt, wurde die Bedeutung
der Marke und der Markenartikel erforscht. Daraus wurden die Ergebnisse abgeleitet, die
aufzeigen, welche Wichtigkeit eine strategische Position hat und welche Kriterien eine strategische
Positionierung beeinflussen. Weiter wurde die Bedeutung von Marken und Markenartikel
eruiert. Die aus dem Theorieteil gewonnen Erkenntnissen wurden dann auch im
Hauptteil der Methodik (Leitfadeninterviews, Mitbewerberanalyse) verwendet.

Der Methodenteil besteht aus drei Bereichen. Der Hauptbereich befasst sich mit qualitativen
Interviews, damit herausgefunden werden kann, welche Kriterien der Positionierung in der
Praxis als bedeutend erachtet werden können. Die Auswertung der Interviews erfolgte mittels
Software F4, die Codierung wurde aus den Ergebnissen der Theorie abgeleitet. Die daraus
abgeleiteten Resultate zeigen eine interessante Gewichtung der Kriterien. Die drei wichtigsten
Kriterien sind: Sortiment/Produkte, die Marke, der Preis. Interessant ist, dass der
Preis erst an dritter Stelle folgt. Im zweiten Teil, befasst sich eine kurze Mitbewerberanalyse
damit, zu erfassen, wie die Mitbewerber positioniert sind und wie sie die einzelnen Kriterien
gewichten. In der Kennzahlenanalyse wurde die Möglichkeit geprüft, ob kosten- und margentechnische
Reserven vorhanden sind, um in die Positionierung über Kostenführerschaft zu
investieren, was leider nicht der Fall bei OBI Schweiz ist.

Im Diskussionsteil und dem Fazit, werden die Erkenntnisse und der praktische Nutzen aufgezeigt,
mit der Frage was kann OBI Schweiz unternehmen. [...]

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Vorstellung Unternehmung OBI Schweiz und deren Organisation
• Abstract
• Einleitung
• Problemstellungen / Herausforderungen
• Relevanz
• Ziele
• Forschungsfrage
• Abgrenzungen
• Theorieteil
• Strategische Position
• Strategische Positionierung
• Positionierung und Differenzierung aus Marketingsicht
• Positionierung mit Markenartikeln im Heimwerkersegment
• Bedeutung der Marke Bosch im Heimwerkersegment
• Positionierung in der Retailstrategie von OBI Schweiz
• Annahmen
• Methodenteil
• Qualitative Leitfadeninterview
• Mitbewerberanalyse mittels Positionierungsspinne
• Kennzahlenanalyse
• Fazit
• Auswertungsteil
• Auswertung Qualitative Leitfadeninterview
• Auswertung Mitbewerberanalyse
• Auswertung Kennzahlenanalyse
• Diskussion der Ergebnisse
• Die Erkenntnisse und der praktische Nutzen
• Stärken und Schwächen dieser Untersuchung
• Fazit
• Die kritische Würdigung der Forschungsfrage
• Die kritische Würdigung der Resultate
• Beantwortung Forschungsfrage und Ziele
• Handlungsempfehlungen
• Literaturverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Seminararbeit befasst sich mit der strategischen Positionierung von Bosch Akkuschraubern im Markensegment bei OBI Schweiz. Die Arbeit analysiert, welche Kriterien die markentechnische Positionierung von Bosch Akkuschraubern bei OBI Schweiz entscheidend beeinflussen.

• Analyse der strategischen Positionierung von Bosch Akkuschraubern bei OBI Schweiz
• Untersuchung der relevanten Kriterien für die markentechnische Positionierung
• Bewertung des Einflusses von Marktbedingungen, Wettbewerb und Kundenbedürfnissen auf die Positionierung
• Identifizierung von Stärken und Schwächen der aktuellen Positionierung
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Positionierung von Bosch Akkuschraubern bei OBI Schweiz

Zusammenfassung der Kapitel

• Vorwort: Die Arbeit stellt den Hintergrund und die Motivation des Autors für die Erstellung der Seminararbeit dar.
• Vorstellung Unternehmung OBI Schweiz und deren Organisation: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Organisation und Struktur von OBI Schweiz, einschließlich ihrer Geschichte, ihrer Geschäftsmodelle und ihrer Positionierung im Schweizer Baumarkt.
• Einleitung: In diesem Kapitel werden die Problemstellungen und Herausforderungen der strategischen Positionierung von Bosch Akkuschraubern bei OBI Schweiz identifiziert. Die Relevanz des Themas wird erläutert und die Ziele sowie die Forschungsfrage der Arbeit werden formuliert.
• Theorieteil: Dieses Kapitel bietet einen theoretischen Rahmen für die Analyse der strategischen Positionierung. Es werden relevante Konzepte aus der Marketing- und Markenstrategie vorgestellt, wie z.B. strategische Positionierung, Positionierung und Differenzierung sowie die Bedeutung von Markenartikeln im Heimwerkersegment.
• Methodenteil: Dieses Kapitel beschreibt die Methoden, die für die Untersuchung verwendet werden. Dazu gehören qualitative Leitfadeninterviews, eine Mitbewerberanalyse mittels Positionierungsspinne und eine Kennzahlenanalyse.
• Auswertungsteil: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der durchgeführten Untersuchungen dargestellt und analysiert. Es werden die Ergebnisse der qualitativen Interviews, der Mitbewerberanalyse und der Kennzahlenanalyse zusammengefasst und interpretiert.
• Diskussion der Ergebnisse: Dieses Kapitel diskutiert die Ergebnisse der Untersuchung und zieht Schlussfolgerungen. Es werden die Erkenntnisse und der praktische Nutzen der Arbeit hervorgehoben und Stärken und Schwächen der Untersuchung werden bewertet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die strategische Positionierung von Bosch Akkuschraubern bei OBI Schweiz. Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themenbereiche sind: Markenstrategie, Positionierung, Differenzierung, Heimwerkersegment, Markenartikel, Bosch, OBI Schweiz, Retailstrategie, Kundenbedürfnisse, Wettbewerb, Marktbedingungen, Handlungsempfehlungen.

• Hochschule: Kalaidos Fachhochschule Schweiz
• Veranstaltung: Strategic Management
• Note: 5,6 Note Schweiz (De 1,4)
• Autor: Pietro Martinelli (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 39
• Katalognummer: V301520
• ISBN (eBook): 9783656975687
• ISBN (Buch): 9783656975694
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: strategische, positionierung, markensegment bei, schweiz, beispiels, bosch, akkuschrauber, welche, kriterien