Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen am Beispiel des FC Bayern München

Bachelorarbeit , 2015 , 63 Seiten , Note: 1,7

BWL - Sonstiges

Im Jahr 2013 betrug die Bruttowertschöpfung im Dienstleistungssektor der Bundesrepublik Deutschland gemessen am Bruttoinlandsprodukt (BIP) 68,4 %. In diesem tertiären Sektor sind ca. 17 Millionen Personen erwerbstätig, was bedeutet, dass zwei von drei Personen in einem Dienstleistungsunternehmen beschäftigt sind. Die deutsche Wirtschaft ist in hohem Maße exportorientiert. So betrug der Export von Waren und Dienstleistungen in diesem Zeitraum 45,6 % des BIP. Beobachtungen der letzten zehn Jahre reflektieren, dass sich die Stellung der Dienstleistung in Deutschland signifikant geändert hat. Vor dieser Zeit hatte Deutschland trotz einer großen Wertschöpfung im tertiären Sektor, den Ruf als Industrienation. Heute wird diese relevante Bedeutung von Dienstleistungen nicht mehr in Frage gestellt, da sie sich für die soziale und vor allem wirtschaftliche Entwicklung moderner Gesellschaften, sowohl in Deutschland, als auch weltweit, verantwortlich zeichnet. Eine weitere Bestätigung dafür liefert die OECD. Diese konstatiert, dass der internationale Dienstleistungshandel in dieser Zeit, sowohl innerhalb des OECD-Raumes, als auch zwischen den OECD-Ländern und der übrigen Welt an Bedeutung gewinnt. Die Statistiken der UNCTAD beschreiben ebenfalls seit dem Jahr 1980 eine kontinuierliche, weltweit steigende Entwicklung des internationalen Dienstleistungshandels. Diese Statistiken fungieren als Grundlage für die Relevanz des speziellen Untersuchungsgegenstandes der Dienstleistung.
Die gesellschaftliche Bedeutung des Fußballs ist vielschichtig, da der Fußball doch täglich ein sehr breites, soziales und heterogenes Milieu von Menschen anspricht. So ist die Faszination des Fußballs in fast allen Ländern der Welt stark ausgeprägt und mittlerweile zur Sportart Nummer eins aufgestiegen. Die Fédération Internationale de Football Association (FIFA) hat z. B. mehr Mitgliedsländer (209), als die UNO (193) und in Deutschland ist der Deutsche Fußballbund (DFB) mit über 6,7 Millionen Mitgliedern der größte Sportverband der Welt. Sobald professionelle Sportvereine an die wirtschaftlichen Grenzen in der Ausschöpfung ihres ursprünglich nationalen Einzugsgebietes kommen, stehen sie vor der Notwendigkeit, über eine Ausweitung ihres Vermarktungs- bzw. Absatzraumes nachzudenken. So ist eine Möglichkeit zur Vergrößerung des Absatzraumes die Gewinnung von neuen Sponsoren und Fans aus anderen Ländern und somit eine sukzessive, weltweite Erschließung neuer Märkte und Fangruppen. [...]

Inhaltsverzeichnis

• Die Internationalisierung von Dienstleistungen
• Grundlagen und theoretische Fundierung
• Der Begriff der Internationalisierung
• Internationale Unternehmung
• Internationalisierung nach Michael Kutschker
• Der Dienstleistungsbegriff
• Abgrenzung zwischen Industrie- und Dienstleistungsunternehmen
• Problematik der Internationalisierungstheorien in Bezug auf Dienstleistungsunternehmen
• Fußballballvereine als Unternehmen und als Dienstleistungsunternehmen
• Dimensionen der spezifischen Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen am Beispiel des FC Bayern München
• Definition und Klärung relevanter Internationalisierungsdimensionen für Dienstleistungsunternehmen
• Kategorisierung und Begründung relevanter Dimensionen für die Betrachtung der Internationalität des FC Bayern München
• Die Strategiedimension
• Die Markteintrittsdimension
• Die Personaldimension
• Die Marketing- und Vertriebsdimension
• Chronologische Entwicklung und Analyse der genannten Internationalisierungsdimensionen am Beispiel des FC Bayern München
• Die Jahre 1960 bis 1990
• Die Jahre 1991 bis 2006
• Die Jahre 2007 bis 2015
• Fazit und weitere Forschungsfelder für die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen am Beispiel des FC Bayern München. Ziel der Arbeit ist es, die Internationalisierungsstrategien des FC Bayern München im Kontext der Dienstleistungsinternationalisierung zu analysieren und zu bewerten.

• Die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen
• Der FC Bayern München als Dienstleistungsunternehmen
• Die Internationalisierungsdimensionen des FC Bayern München
• Die Chronologische Entwicklung der Internationalisierung des FC Bayern München
• Fazit und Ausblick

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik der Internationalisierung von Dienstleistungen. Es werden zentrale Begriffe wie Internationalisierung, Dienstleistung und Fußballballvereine als Unternehmen definiert und die spezifischen Herausforderungen der Internationalisierung von Dienstleistungen beleuchtet.

Im Anschluss werden die relevanten Internationalisierungsdimensionen für Dienstleistungsunternehmen, insbesondere für den FC Bayern München, definiert und kategorisiert.

Im dritten Kapitel wird die chronologische Entwicklung der Internationalisierung des FC Bayern München anhand verschiedener Dimensionen, wie beispielsweise der strategischen Ausrichtung, der Markteintrittsstrategie, der Personalpolitik und der Marketing- und Vertriebsstrategie, analysiert.

Schlüsselwörter

Internationalisierung, Dienstleistungsunternehmen, FC Bayern München, Fußball, Sportmarketing, Internationalisierungsdimensionen, Strategien, Markteintrittsstrategien, Personalpolitik, Marketing, Vertrieb.

• Hochschule: Otto-Friedrich-Universität Bamberg
• Note: 1,7
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 63
• Katalognummer: V300555
• ISBN (eBook): 9783656974666
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Internationalisierung, Dienstleistungsunternehmen, FC Bayern München, Dimensionen der Internationalisierung, Chronologische Entwicklung der Internationalisierung am Beispiel des FC Bayern München, Strategiedimension, Personaldimension, Markteintrittsdimension, Marketing- und Vertriebsdimension, Internationale Unternehmung, Die Internationalisierung von Dienstleistungen, Fußballvereine als Dienstleistungsunternehmen