Parteiideologien und der digitale Wahlkampf von Wahlkampfvideos in den amerikanischen Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012

Politische Ideologien und Nutzung der Medien 2.0 im amerikanischen Wahlkampf

Examination Thesis , 2013 , 101 Pages , Grade: 1,3

English Language and Literature Studies - Culture and Applied Geography

“YouTube has an immense impact on U.S. voters through political ads created both by political campaigns and supporters who are not affiliated with nor approved by political campaigns.”

Chris Carpenter, Professor für Wirtschaftswissenschaften an der Universität Berkeley in Kalifornien, stellt die Bedeutung sowie den Einfluss der Videoplattform YouTube in politischen Wahlkämpfen seit dem Präsidentschaftswahlkampf 2008 in den Vereinigten Staaten von Amerika dar. Bereits im Jahr 1952 wurden Wahlkampfvideos dazu genutzt Propaganda und Werbung für einen Kandidaten zu machen. Anfang der 1950er Jahre konnte in den USA davon ausgegangen werden, dass jeder Haushalt im Durchschnitt mindestens ein Fernsehgerät besitzt und somit Wahlwerbung verfolgen kann. Ein besonderer Vorteil war es, dass es nur wenige Fernsehprogramme gab, darunter NBC und CBS, auf denen Nachrichten und politische Werbung gezeigt wurden. Präsidentschaftskandidat Eisenhower nutzte den Massenanreiz des Fernsehens und veröffentlichte das Wahlkampfvideo I like Ike, welches mithilfe einer einprägsamen Melodie Wiedererkennungswert bekam. Allerdings wurden politische Inhalte und Ziele nicht preisgegeben. [...]

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Der Begriff Ideologie
  • Begriffsgeschichte und Bedeutungswandel
  • Entwicklung von Parteiideologien in der Politik bis zum end of ideology
  • Kategorisierung politischer Ideologien
  • Konkurrierende Parteiideologien in den Vereinigten Staaten von Amerika
    • Entwicklung des Liberalismus und Konservatismus im 20. Jahrhundert
    • Parteiideologien der Republikaner und Demokraten im 21. Jahrhundert
• Wahlverlauf der Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012 in den USA
  • Präsidentschaftswahlen 2008
  • Präsidentschaftswahlen 2012
• Nutzung des Internets zur Verbreitung von Wahlkampfvideos
  • Das Internet im 21. Jahrhundert
  • YouTube als Videoportal zur Veröffentlichung von Wahlkampfvideos
  • Strategieänderungen zur Verbesserung der Wählermobilisierung
• Analyse von Wahlkampfvideos aus den US-Wahlkämpfen 2008 und 2012
  • Methodische Vorgehensweise zur Analyse von Wahlkampfvideos
  • The American Promise (Obama 2008)
    • Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos The American Promise
    • Parteiideologische Werte in The American Promise
  • Love (McCain 2008)
    • Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos Love
    • Parteiideologische Werte in Love
  • We've come too far to turn back (Obama 2012)
    • Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos We've come too far to turn back
    • Parteiideologische Werte im Wahlkampfvideo We've come too far to turn back
  • Red Rocks (Romney 2012)
    • Visuell-auditive Videoanalyse des Wahlkampfvideos Red Rocks
    • Parteiideologische Werte in Red Rocks
• Summary

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle von Parteiideologien im digitalen Wahlkampf am Beispiel von Wahlkampfvideos in den amerikanischen Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012. Sie analysiert, wie die beiden dominanten Ideologien, der Liberalismus und der Konservatismus, in diesen Videos dargestellt werden und welche Rolle das Internet und insbesondere YouTube in der Verbreitung und Wirkung von Wahlkampfvideos spielen.

• Bedeutung von Parteiideologien im digitalen Wahlkampf
• Analyse von Wahlkampfvideos als Ausdruck parteiideologischer Werte
• Der Einfluss des Internets und von YouTube auf die Verbreitung von Wahlkampfvideos
• Vergleich der parteiideologischen Botschaften in den Wahlkampfvideos von Obama und McCain (2008) sowie Obama und Romney (2012)
• Die Rolle von Wirtschaftspolitik in den Wahlkampfvideos und ihre Verbindung zu den jeweiligen Parteiideologien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die Relevanz von Wahlkampfvideos in der heutigen Zeit dar. Sie beleuchtet den Einfluss von YouTube und anderen sozialen Medien auf politische Wahlkämpfe und skizziert den Forschungsgegenstand der Arbeit: die Analyse von Parteiideologien in Wahlkampfvideos. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Begriff Ideologie und seiner Begriffsgeschichte. Es werden verschiedene Definitionen und Konzepte von Ideologie vorgestellt und deren Bedeutungswandel im Laufe der Zeit erläutert. Im Fokus stehen die beiden konkurrierenden Ideologien in den USA, der Liberalismus und der Konservatismus, und ihre Entwicklung im 20. Jahrhundert. Das dritte Kapitel beleuchtet den Wahlverlauf der Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012 in den USA. Es werden die wichtigsten Ereignisse und Eckdaten des Wahlkampfs dargestellt, die den Hintergrund für die Analyse der Wahlkampfvideos bilden. Das vierte Kapitel widmet sich der Nutzung des Internets zur Verbreitung von Wahlkampfvideos. Es wird die Rolle des Internets im 21. Jahrhundert beleuchtet, insbesondere die Bedeutung von YouTube als Videoportal. Außerdem werden die strategischen Änderungen im Wahlkampf durch die Nutzung von Online-Medien und die Möglichkeiten der Wählermobilisierung behandelt. Das fünfte Kapitel analysiert verschiedene Wahlkampfvideos aus den US-Wahlkämpfen 2008 und 2012. Es werden die Videos "The American Promise" (Obama 2008), "Love" (McCain 2008), "We've come too far to turn back" (Obama 2012) und "Red Rocks" (Romney 2012) mithilfe einer visuell-auditiven Videoanalyse untersucht. Dabei wird der Fokus auf die Darstellung von parteiideologischen Werten in den Videos gelegt. Das sechste Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und zieht Schlussfolgerungen aus der Analyse der Wahlkampfvideos.

Schlüsselwörter

Parteiideologien, Wahlkampfvideos, digitaler Wahlkampf, YouTube, Liberalismus, Konservatismus, Präsidentschaftswahlen, USA, Wirtschaftspolitik, Wahlkampfstrategien, Wählermobilisierung, visuell-auditive Videoanalyse.

• College: University of Rostock (Institut für Anglistik und Amerikanistik)
• Grade: 1,3
• Author: Thomas Gantner (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 101
• Catalog Number: V300314
• ISBN (eBook): 9783656966012
• ISBN (Book): 9783656966029
• Language: German
• Tags: Ideologie, ideology, politics, American politics, Liberalismus, konservatismus, demokratie, republikaner, präsidentschaftswahl, 2008, 2012, Internet, Wahlkampfvideo, YouTube, Wählermobilisierung, Videoanalyse, visuell, auditiv, media 2.0, Wahlkampf, United States, Web 2.0, soziale Netzwerke, social networks, facebook, twitter, Marktwirtschaft, Global War of Terror, Ideological War, Great Depression, New Deal, Roosevelt, Obama, Romney, McCain, Konjunktur, interventionist