1A Lage vs. Online. Zukunftsstrategien im Einzelhandel

Untersuchung der Hamburger Innenstadt

Thèse de Master , 2014 , 163 Pages , Note: 1,5

Gestion d'entreprise - Commerce et Distribution

Durch die aktuellen Entwicklungen im Einzelhandel verlieren die Innenstädte an den 1A Standortlagen immer mehr an Profil und werden zu austauschbaren Retorten, die auch in großen Centern weitab der Metropolen aufgebaut sein könnten.

Wie die Zukunft für den stationären Einzelhandel insgesamt aussieht, erscheint ungewiss. Während die einen davon ausgehen, dass der stationäre Einzelhandel nur noch Rückzugsgefechte gegen die übermächtige Konkurrenz aus dem Onlinebereich führt, sehen die anderen den zusätzlichen Onlinehandel als rettendes Zukunftsmodell für eine Branche, die durch vielfältige Herausforderungen wie den hohen Filialisierungsgrad in den deutschen Innenstädten und die zurückgehenden Margen bei gleichzeitig steigenden Kosten angeschlagen ist.

Vor dem Hintergrund dieser Diskussion soll diese Studie die Situation des stationären Einzelhandels und die Herausforderungen, insbesondere durch die Konkurrenz des Onlinehandels, untersuchen und Strategien aufzeigen um sich in der Zukunft erfolgreich auf dem Markt zu positionieren.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Darstellung und Untersuchung der Situation des stationären Einzelhandels
• Moderne Entwicklungen des stationären Handels
• Herausforderungen des stationären Handels
• Bedrohung durch eine Vertikalisierung der Absatzkanäle
• Bedrohung durch Veränderung der Kostenstruktur
• Bedrohung durch verändertes Konsumentenverhalten
• Sonstige Herausforderungen für den stationären Handel
• Onlinehandel als Herausforderung des stationären Einzelhandels in 1A Lagen
• Vertriebstypen des Onlinehandels
• Single-Channeling
• Pure Onlinehandel
• Community-Driven-Shopping
• Collective Buying
• Subscribtions
• Mobile-Commerce
• Weitere aktuelle Entwicklungen im Onlinehandel
• Zwischenfazit: Woher kommt der Trend zum Onlinehandel
• Untersuchung der Situation des Handels in der Hamburger Innenstadt
• Einzelhandelslagen in Hamburg
• Die Hamburger Innenstadt als Einzelhandelsstandort
• Bausubstanz in der Hamburger Innenstadt
• Die westliche Innenstadt
• Die östliche Innenstadt
• Die südliche Erweiterung der Innenstadt
• Business Improvement Districts in der Hamburger Innenstadt
• Die 1A Lagen in der Hamburger Innenstadt
• Branchenstrukturanalyse der 1A Lagen in der Hamburger Innenstadt
• Zwischenfazit
• Empirische Untersuchung
• Aufbau der empirischen Untersuchung
• Konkretisierung der Untersuchung
• Onlinebefragung
• Expertengespräch
• Befragung von Konsumenten in der Nachkaufphase
• Konstruktion der Fragebögen
• Gruppenverteilung der Teilnehmer
• Auswertung und Analyse der Ergebnisse
• Online Befragung der Einzelhandelsmanager
• Expertengespräche
• Kundenbefragung in der Nachkaufphase
• Strategische Umsetzung / Handlungsempfehlung
• Zielorientierung des Handels an 1A Standortlagen in der Zukunft
• Strategieplanung
• Instrumentelle Perspektive des Marketing Mix
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikations- und Präsentationspolitik
• Szenario Innenstadtkonzept als Strategie für Hamburger 1A Standortlagen
• Zusammenfassung und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Zukunft des stationären Einzelhandels im Kontext des wachsenden Onlinehandels. Im Fokus steht die Analyse der Situation des Handels in 1A Lagen am Beispiel der Hamburger Innenstadt. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen, die sich aus der Konkurrenz durch den Onlinehandel ergeben, und entwickelt Handlungsempfehlungen für den stationären Einzelhandel, um in Zukunft erfolgreich zu sein.

• Herausforderungen des stationären Einzelhandels durch den Onlinehandel
• Entwicklungen des Onlinehandels und seiner Vertriebstypen
• Analyse der Situation des Handels in der Hamburger Innenstadt
• Empirische Untersuchung der Perspektiven von Einzelhandelsmanagern und Konsumenten
• Strategische Handlungsempfehlungen für den stationären Einzelhandel in 1A Lagen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 beleuchtet die Situation des stationären Einzelhandels und analysiert die Herausforderungen, die sich aus der Konkurrenz durch den Onlinehandel ergeben. Kapitel 3 untersucht die Entwicklungen des Onlinehandels und seine verschiedenen Vertriebstypen. Kapitel 4 analysiert die Situation des Handels in der Hamburger Innenstadt, insbesondere die 1A Lagen. Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung, die die Perspektiven von Einzelhandelsmanagern und Konsumenten beleuchtet. Kapitel 6 entwickelt strategische Handlungsempfehlungen für den stationären Einzelhandel in 1A Lagen, um in Zukunft erfolgreich zu sein.

Schlüsselwörter

Stationärer Einzelhandel, Onlinehandel, 1A Lagen, Hamburger Innenstadt, Konsumentenverhalten, Marketing Mix, Strategische Handlungsempfehlungen.

• Université: University of Technology, Business and Design Wismar (Fakultät für Wirtschaftswissenschaften)
• Note: 1,5
• Auteur: LL.B., M.A. Constanze Felicitas Otto (Auteur)
• Année de publication: 2014
• Pages: 163
• N° de catalogue: V299215
• ISBN (ebook): 9783656954163
• ISBN (Livre): 9783656954170
• Langue: allemand
• mots-clé: Marketing, Strategie, Handel, Onlinehandel, Einzelhandel, POS Marketing, Zukunftsstrategien Einzelhandel, 1A Lage, Online