Die Handelsmarken haben sich im Laufe der Jahre fest am Markt etabliert. Die Produkte der Handelsmarken sind nicht mehr aus den Regalen wegzudenken. Verbraucher reagieren vermehrt auf den günstigeren Preis und die vergleichbare Qualität zu den Herstellermarken.
Oft ist sowohl im Lebensmittel- als auch im Modeeinzelhandel, nicht immer auf den ersten Blick erkennbar, ob es sich um eine Hersteller- oder eine Handelsmarke handelt. Ein weiterer Grund für das starke Wachstum der Handelsmarken ist die Wirtschaftssituation weltweit. Viele Menschen sind auf den Kauf der günstigeren Handelsmarken angewiesen. Allgemein ist festzustellen, dass Verbraucher im Lebensmitteleinzelhandel eine geringere Markentreue als im Modeeinzelhandel aufweisen.
Einzelhändler sind dazu angehalten, sich und ihre Ziele genau zu definieren um eine dazu passende Unternehmensstrategie zu entwickeln. Dabei stehen Handels- und Herstellermarken die gleichen Marketinginstrumente zur Verfügung. Mehr und mehr kommt es dabei zum Einsatz von eigenständigen Managements, welche Planung und Steuerung der Handelsmarken übernehmen. Ziel der Einzelhändler muss es sein, die Chancen der Handelsmarken weiter auszubauen und dabei die vorhandenen Risiken zu minimieren. So kann eine langfristige Alternative zu den Herstellermarken garantiert werden.
Alles in allem kann festgestellt werden, dass Handelsmarken einen hohen Stellenwert eingenommen haben und diesen in der Zukunft auch halten werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Erläuterung des Begriffs Handelsmarke
1.1 Definition des Begriffs Handelsmarke
1.2 Die Entwicklung der Handelsmarken
1.3 Die Unterscheidung von Hersteller- und Handelsmarken
1.4 Die Durchsetzungsstärke von Handelsmarken
1.5 Gründe für den Ausbau von Herstellermarken in der Zukunft
1.6 Formen der Handelsmarken
1.6.1 Gattungsmarken
1.6.2 Klassische Handelsmarken
1.6.3 Premiummarken
1.7 Klassifikationen von Handelsmarken
1.8 Ziele der Handelsmarkenführung
1.9 Instrumente der Handelsmarkenpolitik
1.9.1 Produkt- und Sortimentspolitik
1.9.2 Kommunikationspolitik
1.9.3 Preispolitik
1.9.4 Vertriebspolitik
1.9.5 Vorteile von Handelsmarken
1.9.6 Nachteile von Handelsmarken
2 Handelsmarken im Modeeinzelhandel
2.1 Der Begriff Einzelhandel
2.2 Handelsmarken der Karstadt Warenhaus GmbH und der Karstadt Sports GmbH
2.2.1 Die Handelsmarken „Yorn“ und „She“ der Karstadt GmbH
2.2.2 Die Handelsmarken „ Moorhead“ und „Alex“ der Karstadt Sports GmbH
2.2.3 Zusammenfassendes Ergebnis der Tabellen 1 bis 4
3 Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
3.1 Der Begriff Lebensmitteleinzelhandel (LEH)
3.2 Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
3.3 Tabellarischer Preisvergleich zwischen Handels- und Herstellermarke
3.3.1 Ergebnis des Vergleichs
4 Chancen und Risiken von Handelsmarken
4.1 Chancen von Handelsmarken
4.2 Risiken von Handelsmarken
5 Fazit
6 Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Jeaninne Weber (Autor), 2015, Die Etablierung der Handelsmarke im Einzelhandel. Mode- und Lebensmitteleinzelhandel, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/298388
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