Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung

Dossier / Travail , 2015 , 29 Pages , Note: 1,0

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Jeder kennt sie, nicht alle mögen sie. Ob Bastian Schweinsteiger, Cosma Shiva Hagen, Sebastian Vettel,
Thomas Gottschalk oder Oliver Kahn – sie alle zählen zu den prominenten Testimonials mit den häufigsten Schaltungen im deutschen Fernsehen. Zu sehen in Clips, in denen sie Produkte benutzen, die wir kaufen sollen. Aktuell zeigen ungefähr 15 Prozent der deutschen TV-Werbespots Prominente –
ein neuer Rekordwert. In den USA sind es sogar 20 bis 25 Prozent. Zusätzlich findet man unzählige Plakate und Inserate in Zeitungen und Zeitschriften, die mit prominenten Testimonials geschmückt sind.
Knapp 50 Prozent der Deutschen sind der Auffassung, dass Werbung mit Prominenten mehr auffällt und besser im Gedächtnis haften bleibt. Haben sie damit recht?

Auf den folgenden Seiten soll ein Eindruck verschafft werden, was man unter Testimonialwerbung versteht und welche Ziele mit dieser verfolgt werden. Darüber hinaus werden die unterschiedlichen Erscheinungsformen von Testimonials und die Eigenschaften, die sie erfüllen müssen, aufgezeigt. Es erfolgt eine Auseinandersetzung mit den Zielen prominenter Testimonialwerbung. Abschließend wird ein Fazit gezogen.
Es sei angemerkt, dass die Begriffe „Marke“, „Produkt“ und „Dienstleistung“ im Rahmen dieser Arbeit synonym Verwendung finden können.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis

1 Grundlagen der Testimonialwerbung
1.1 Begriffsdefinition
1.2 Historische Entwicklung

2 Ziele für die werbetreibenden Unternehmen
2.1 Generierung von Aufmerksamkeit und Verbesserung der Werbeerinnerung
2.2 Wechselseitiger Imagetransfer zwischen Testimonial und Marke

3 Erscheinungsformen von Testimonials
3.1 Prominenter
3.2 Typischer Konsument
3.3 Experte
3.4 CEO
3.5 Unfreiwilliges Testimonial
3.5.1 Verstorbene bedeutende Persönlichkeit
3.5.2 Politiker
3.6 Künstliches Testimonial

4 Faktoren für den erfolgreichen Werbeeinsatz prominenter Testimonials
4.1 Bekanntheitsgrad
4.2 Imagestarke
4.2.1 Glaubwürdigkeit
4.2.2 Attraktivitat und Sympathie
4.3 Produkt- und Branchenaffinitat

5 Risiken der prominenten Testimonialwerbung
5.1 Negativschlagzeilen
5.2 Bewerbung zu vieler Marken
5.3 Vampir-Effekt

6 Fazit

Anhang

Quellenverzeichnis

• Université: Erfurt University of Applied Sciences
• Note: 1,0
• Auteur: Florian Fähland (Auteur)
• Année de publication: 2015
• Pages: 29
• N° de catalogue: V298237
• ISBN (ebook): 9783656943860
• ISBN (Livre): 9783656943877
• Langue: allemand
• mots-clé: Werbung, Prominente, Prominenter, Testimonial, Testimonials, Kommunikation, Kommunikationspolitik, Werbeform, Testimonialwerbung, Unternehmenskommunikation, Promi, Markenpersönlichkeit, Celebrity