In dieser Arbeit geht es um den Einsatz von Social Media in der Unternehmenskommunikation. Besonderheiten in der Kommunikation werden aufgezeigt, Bedingungen für den Einsatz von Social Media werden erläutert sowie die Chancen und Risiken, die durch Social Media entstehen.
Die Anfänge der Kommunikation im Social Web liegen bereits in den 1990er Jahren in der Verbreitung des Internets begründet. Zu diesem Zeitpunkt sind die User (Internetnutzer) eher passiv und das Internet (Web 1.0) wird verstärkt rein kommerziell genutzt. Ab Mitte des ersten Jahrzehnts des neuen Jahrtausends folgt die als Web 2.0 bekannt gewordene Phase, in der sich das Internet im Vergleich zu 1990 stark verändert hat. Als wesentliche Merkmale sind hier zu nennen: der aktive Nutzer (User), der selbsttätig Inhalte gestaltet (User-Generated-Content), die Entwicklung von Social Software, die im Open-Source-Prinzip den aktiven Usern zur Nutzung kostenlos und zur freien Verwendung überlassen wird: Es entstehen neue Technologien und Applikationen wie etwa Blogs, RSS, Wikis etc. und neue Kommunikationskanäle durch soziale Netzwerke (z. B. Facebook, Xing, Twitter, LinkedIn etc.), die dem Meinungsaustausch, dem allgemeinen Dialog und der Kontaktpflege dienen.
Inhalt
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Social Media: Besonderheiten in der Kommunikation
1.1 Definition Social Media
1.2 Veränderungen in der Kommunikation
1.3 Auswirkungen auf die Märkte am Beispiel des Long Tail
2 Bedingungen für den Social-Media-Einsatz
2.1 Bedingungen im Unternehmen
2.2 Bedingungen im Medienumfeld
3 Social-Media-Anwendungen
3.1 Soziale Netzwerke
3.2 Blogs
3.3 Microblogs
3.4 Video- und Bildportale
3.5 Webinare
3.6 Sonstiges
4 Chancen und Risiken durch Social Media
5 Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
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