Der Berliner Fitnessmarkt. Standortanalyse und Einstiegsstrategie

Bachelor Thesis , 2014 , 80 Pages , Grade: 2,75

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Ziel der Bachelorarbeit war es herauszufinden, ob eine Unternehmensgründung für den Berliner Fitnessmarkt von Nöten ist und wenn ja, inwiefern der Einstieg in eben jenen Markt vorzunehmen ist. Vorerst war der Wirtschaftsstandort Berlin, hinsichtlich dessen Entwicklung, Möglichkeiten und vorherrschenden Verhältnisse zu betrachten. Mithilfe der DSSV Eckdatenstudie 2014 wurden themenrelevante Statistiken und Aspekte, wie die Entwicklung der Mitglieder- und Anlagenzahl sowie die Angebotsstrukturen der Fitnessunternehmen dargestellt. Anschließend bestand die Aufgabe darin, den Standort Berlin zu analysieren. Faktoren, wie das Einzugsgebiet, die soziodemografische Struktur sowie die Qualität des Umfeldes und die Erreichbarkeit wurden hierbei untersucht. Die Bearbeitung der Existenzgründungsmöglichkeiten und die der inhaltlichen Bestandteile eines Businessplans waren wichtige Bestandteile der zu erarbeitenden Einstiegsstrategie. Aus der Bearbeitung der zuvor genannten Komponenten ging hervor, dass der Berliner Fitnessmarkt keinerlei Gründe aufwies eine Existenzgründung abzuraten. Des Weiteren wurde deutlich, dass die Standortanalyse und die Erstellung eines fundierten Konzeptes, die Grundlage für einen sicheren Einstieg bilden. Lediglich die Existenzgründungsentscheidung ist jene, die vom Unternehmer selbst zu treffen ist.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Vorhaben und Zweck
• Problemstellung und Zielsetzung
• Wirtschaftsstandort Berlin
• Möglichkeiten und Entwicklung
• Einblick in den Sport- und Fitnessmarkt
• DSSV Eckdatenstudie 2014
• Darstellung themenrelevanter Aspekte und Statistiken
• Mitglieder- und Anlagenentwicklung
• Gesamtmarktübersicht
• Kern- und Zusatzangebot
• Arbeitsmarkt
• Geplante Investitionen
• Aktuelle Fitnesstrends und Prognose 2014
• Bezug zum Berliner Fitnessmarkt
• Standortanalyse Berlin
• Standortfaktoren
• Einzugsgebiet
• Soziodemografische Struktur
• Konsumverhalten
• Arbeitskräfte
• Qualität des Umfeldes und Erreichbarkeit
• Konkurrenten
• Bewertung der Standortfaktoren
• Standortentscheidung
• Einstiegsstrategie
• Existenzgründungsmöglichkeiten
• Franchising
• Studioübernahme/-kauf
• Studiogründung
• Businessplan
• Kostenrichtwerte
• Inhaltliche und räumliche Konzeption
• Existenzgründungsentscheidung
• Fazit und Ausblick
• Literatur- und Quellenverzeichnis
• Literaturverzeichnis
• Quellenverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, ob eine Unternehmensgründung im Berliner Fitnessmarkt sinnvoll ist und wie ein Einstieg in diesen Markt erfolgen kann. Die Arbeit analysiert zunächst den Wirtschaftsstandort Berlin, seine Entwicklung, Möglichkeiten und die vorherrschenden Verhältnisse. Anschließend wird der Berliner Fitnessmarkt mithilfe der DSSV Eckdatenstudie 2014 betrachtet, wobei die Entwicklung der Mitglieder- und Anlagenzahl, die Angebotsstrukturen und relevante Statistiken im Fokus stehen. Die Standortanalyse umfasst die Untersuchung von Faktoren wie dem Einzugsgebiet, der soziodemografischen Struktur, dem Konsumverhalten, der Qualität des Umfeldes und der Erreichbarkeit. Die Arbeit beleuchtet auch die Existenzgründungsmöglichkeiten und die Erstellung eines Businessplans als wichtige Bestandteile der Einstiegsstrategie.

• Analyse des Wirtschaftsstandorts Berlin
• Bewertung des Berliner Fitnessmarktes anhand der DSSV Eckdatenstudie 2014
• Standortanalyse mit Fokus auf Einzugsgebiet, soziodemografische Struktur und Qualität des Umfeldes
• Entwicklung einer Einstiegsstrategie mit Fokus auf Existenzgründungsmöglichkeiten und Businessplan
• Bewertung der Chancen und Risiken einer Unternehmensgründung im Berliner Fitnessmarkt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Bachelorarbeit ein und erläutert das Vorhaben sowie die Problemstellung und Zielsetzung. Kapitel 2 beleuchtet den Wirtschaftsstandort Berlin, seine Entwicklung, Möglichkeiten und die vorherrschenden Verhältnisse. Es wird ein Einblick in den Sport- und Fitnessmarkt gegeben, der die Bedeutung des Fitnesssektors in Berlin hervorhebt. Kapitel 3 analysiert die DSSV Eckdatenstudie 2014, die wichtige Informationen über die Entwicklung der Mitglieder- und Anlagenzahl, die Angebotsstrukturen und relevante Statistiken im Fitnessmarkt liefert. Kapitel 4 befasst sich mit der Standortanalyse Berlins, wobei Faktoren wie das Einzugsgebiet, die soziodemografische Struktur, das Konsumverhalten, die Qualität des Umfeldes und die Erreichbarkeit untersucht werden. Kapitel 5 präsentiert die Einstiegsstrategie, die verschiedene Existenzgründungsmöglichkeiten wie Franchising, Studioübernahme/-kauf und Studiogründung beleuchtet. Es wird ein Businessplan entwickelt, der die Kostenrichtwerte, die inhaltliche und räumliche Konzeption sowie die Existenzgründungsentscheidung umfasst.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Berliner Fitnessmarkt, Standortanalyse, Einstiegsstrategie, Existenzgründung, DSSV Eckdatenstudie 2014, Mitgliederentwicklung, Anlagenentwicklung, Einzugsgebiet, soziodemografische Struktur, Konsumverhalten, Qualität des Umfeldes, Erreichbarkeit, Franchising, Studioübernahme/-kauf, Studiogründung, Businessplan, Kostenrichtwerte, inhaltliche und räumliche Konzeption.

• College: Fachhochschule für Sport und Management Potsdam
• Course: Bachelorthesis
• Grade: 2,75
• Author: Bachelor of Arts (B.A.) Pascal Vergin (Author)
• Publication Year: 2014
• Pages: 80
• Catalog Number: V293924
• ISBN (eBook): 9783656916017
• ISBN (Book): 9783656916024
• Language: German
• Tags: Fitness, Fitnessmarkt, Berlin, Standortanalyse, Einstiegsstrategie, Marketing