In der europäischen Fitnessbranche zeichnet sich seit Jahren ein rasantes Wachstum ab - eine Entwicklung, die auch am österreichischen Fitnessmarkt erkennbar ist. Vor allem in den Städten lassen sich immer mehr Discounter- und Franchise-Ketten nieder, aber auch Fitness-Studios mit umfangreichem Wellness-Angebot setzen sich durch. Anbieter im Niedrig- und Hochpreissegment verzeichnen zunehmende Mitgliederzahlen, während Studios im Mittelpreisniveau mit enormen Umsatzeinbußen konfrontiert sind.
In dieser Fitnesslandschaft soll nun das Unternehmen Vitality World als kommerzieller Sportanbieter in Graz angesiedelt werden, was gut durchdachte kurz-, mittel- und langfristige Strategien erfordert.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Kurzfristige Strategie
Standortwahl
Ausstattung der Räumlichkeiten
Die Konkurrenz
Das Grundkonzept
Finanzierung
Werbung
Mittelfristige Strategie
Mundpropaganda und Tagespässe
Schuldenabbau
Langfristige Strategie
Kontinuierlicher Kundenkontakt und positive Assoziation
Markteintrittsbarrieren
Ausblick
Quellenverzeichnis
- Citar trabajo
- Sandra Göttlinger (Autor), 2014, Vitality World. Ein fiktiver kommerzieller Sportanbieter plant den Aufbau seines Unternehmens, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293320
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