Die internationalen Verbindungen und der weltweite Austausch von Waren haben in den vergangenen Jahren rasant zugenommen und auch in Zukunft wird es zu einer immer größer werdenden Vernetzung von Marktstrukturen, sowie deren Akteuren kommen.
Am Beispiel der Biolini GmbH werden die kulturellen Unterschiede betrachtet und anschließende Lösungsansätze dargestellt. Die Biolini GmbH ist ein führendes mittelständisches Unternehmen im Bereich der Bio-Süßwarenindustrie, das seinen Hauptsitz und die Produktion in Deutschland hat. Eine Marktstudie lieferte die Ergebnisse, dass der Bio-Markt auch international ein vielversprechendes Potenzial liefert, da der Anteil der Menschen, die auf biologische und nachhaltige Ernährung Wert legen, kontinuierlich ansteigt. Darum soll aufgrund des Erfolgs in Deutschland mit dem umsatzstärksten Produkt, einem Bio-Schokoriegel, expandiert werden.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Die vereinigten Staaten
1.1. Grundzüge der amerikanischen Gesellschaft
1.2. Die US-amerikanische Kultur
2. Die USA in Zahlen und Fakten
3. Der Markt in den USA
3.1. Herausforderung an den US Markt
3.2. Der Schokoladenmarkt der USA
3.3. Der Bio-Markt in den USA
4. Produkteinführung in den amerikanischen Markt
4.1. Produktpolitik
4.1.1. Produktentwicklung
4.1.2. Etikettierung
4.1.3. Verpackungsdesign
4.2. Preispolitik
4.2.1. Grundlagen der Preispolitik
4.2.2. Preisstrategie
4.3. Distributionspolitik
4.3.1. Vertriebskanäle
4.4. Kommunikationspolitik
4.4.1. Besonderheiten der Kommunikationspolitik
4.4.2. Kommunikationsinstrumente
5. Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
Anhang
- Citation du texte
- Simone Rock (Auteur), 2014, Produkteinführung eines Bio-Schokoladenriegels in den US-amerikanischen Markt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293207
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