Diese Arbeit zeigt zu Beginn auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke am Markt positionieren sollten. Anschließend soll auf die Möglichkeiten eingegangen werden, extern vermittelte Werte und Aussagen auch im Unternehmen zu leben und wie Mitarbeiter dadurch zu Markenbotschaftern werden können. Die damit verbundenen Effekte einer Arbeitgebermarke werden erklärt. Anschließend werden konkrete Kommunikationsmaßnahmen und internetbasierte Gestaltungsinstrumente dargelegt. Die Arbeit veranschaulicht die Vorgehensweisen mit verschiedenen Beispielen aus der deutschen Unternehmenspraxis.
„Die Kunst und Wissenschaft, die unwiderstehlichen Vorteile der Marke mit überzeugenden Botschaften genau dem richtigen Zielpublikum zu vermitteln, nennt man Markenpositionierung.“ Es geht somit darum, die eigene Unternehmensmarke hervorzuheben und ihrer zuvor definierten Zielgruppe (Schüler, Studenten bestimmter Fachrichtungen, erfahrene Fachkräfte im Maschinenbau etc.) zu vermitteln, was sie von anderen unterscheidet bzw. was sie einzigartig und interessanter macht. Desweiteren ist die Positionierung von besonderer Bedeutung bei der Entwicklung der Markenidentität, da das Unternehmen sich auf wenige Inhalte und Aussagen fokussiert und somit die Richtung für den effektiven und effizienten Einsatz von Marketinginstrumenten vorgibt.
Inhalt
1. Einleitung
2. Positionierung der Arbeitgebermarke
2.1 Ausrichtung an der Employer Value Proposition (EVP)
2.2 Integration in die Gesamtmarkenstrategie
3. Interne Verankerung der Arbeitgebermarke
3.1 Unternehmenskultur
3.2 Die Rolle der Führungskraft bei der internen Markenverankerung
3.3 Behavioral Branding- Konzept
4. Gestaltungsmaßnahmen und Effekte des Employer Branding
4.1 Mitarbeiterbindung durch interne Faktoren
4.2 Mitarbeitergewinnung durch externes Employer Branding
5. Vorstellung internetbasierter Instrumente des externen Employer Branding
5.1 Karrierehomepage
5.2 Webvideos zur Rekrutierung
5.3 Teilnahme an Arbeitgeberrankings
6. Kontroll- und Steuerungsmöglichkeiten
7. Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
- Citar trabajo
- M.Sc. Betriebswirtschaft - Marketing Management Simon Vogt (Autor), 2013, Employer Branding. Wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke auf dem Markt positionieren sollten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288918
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