Das Viral Marketing (VM) gilt als eine der kostengünstigsten und vielversprechendsten Strategien des Online-Marketings und ist eine preiswerte Möglichkeit, um Werbebotschaften am Markt zu etablieren. Dadurch wird selbst kleinen und Gründungsunternehmen eine reelle Chance geboten, einen globalen Kundenstamm zu gewinnen. Kunden machen Werbung, und das von selbst. Dieses Phänomen nennt sich Mund-zu-Mund Popaganda.
Die folgende Arbeit gibt einen Einblick in die Kerneigenschaften eines Marketingvirus und verdeutlicht diese anschließend anhand der erfolgreichen viralen „Hornbach Kampagne“.
Aus dem Inhalt:
- Ziele und Zielgruppen einer viralen Kampagne
- Digitale Kommunikationsstrategie
- Analyse einer viralen Kampagne
Inhalt
1. Einleitung
2. Das Kampagnengut
2.1. Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize
2.2. Kampagnengüterformate
3. Seeding
4. Planung einer viralen Kampagne
4.1. Erstellung einer viralen Kampagne
4.1.1. Ziele und Zielgruppen
4.1.2. Die Hornbach Kampagne
4.1.3. Kampagnengut
4.1.4. Testlauf/Optimierung
4.1.5. Onlinekanäle bestimmen
4.2. Durchführung einer viralen Kampagne
4.2.1. Digitale Kommunikationsstrategie der Hornbach-Kampagne
4.3. Analyse einer viralen Kampagne
4.3.1. Quantitative Methoden der VM Erfolgsmessung
4.3.2. Qualitative Methoden der VM Erfolgsmessung
5. Handlungsempfehlungen viraler Kampagnen
6. Zusammenfassung
Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
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