Folgender Text wird ein praktisches Beispiel für erfolgreiches Corporate Design anhand einer bestehenden Marke enthalten. Die Auswahl ist jedoch sehr groß und es fanden sich mehrere gute Beispiele aus dem täglichen Bedarf, wie "Henkel" mit "Persil", "Milka" von "KraftFood", doch wir entschieden uns für Klassiker unter den täglichen Gebrauchsgütern: Die Marke "Nivea".
Nivea ist eine Marke des Unternehmens Beiersdorf mit einer langen Unternehmensgeschichte und einer breit gefächerten Markenfamilie. Der Kontakt mit dem Unternehmen war sehr freundlich, unkompliziert und schnell.
Ziel ist es zu zeigen wie sich das Corporate Design aus der Firmengeschichte entwickelt hat, wie es aufgebaut ist und wie es heutzutage am Beispiel des Produktdesigns und der Werbung verwendet wird.
Inhaltsverzeichnis
1 Corporate Design am Beispiel Nivea
1.1 Anfänge der Beiersdorf AG und Geburt der NIVEA Creme
1.1.1 Entwicklung der Marke NIVEA von 1911 bis heute.
1.1.1.1 1911-1949 – Die Anfänge
1.1.1.2 Die 50er Jahre – Neues Lebensgefühl
1.1.1.3 Die 60er Jahre – Markenstärkung
1.1.1.4 Die 70er und 80er Jahre – Einführung neuer Produkte
1.1.1.5 Die 90er Jahre – Markenexpansion
1.1.1.6 Beiersdorf und Nivea heute
1.2 Das Corporate Identity der Marke Nivea
1.3 Corporate Design
1.3.1 Entwicklung der Nivea Dose
1.3.2 Die Markenrechte von Nivea
1.3.3 Corporate Logo
1.3.3.1 Portrait
1.3.3.2 Beziehung auf das Corporate Identity
1.3.4 Corporate Typografie
1.3.4.1 Portrait
1.3.4.2 Beziehung auf das Corporate Identity
1.3.5 Corporate Color
1.3.5.1 Portrait
1.3.5.2 Beziehungen auf das Corporate Identity
1.3.6 Corporate Tonality
1.3.6.1 Portrait
1.3.6.2 Beziehung auf das Corporate Identity
1.4 Verwendung des Corporate Design
1.4.1 Produktdesign
1.4.1.1 Vorstellung ausgewählter Produktdesigns
1.4.1.2 Fazit
1.4.2 Das Corporate Design in der Werbung
1.4.3 Der Nivea Internetauftritt
1.5 Die Bedeutung und Entwicklung des Corporate Designs von Nivea
2 Fazit: Corporate Design in der Praxis
Literaturverzeichnis
Anhangsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Henning Nieslony (Autor:in), Eva Hombach (Autor:in), Marco Vierkötter (Autor:in), Johannes Wenkel (Autor:in), 2006, Corporate Design am Beispiel der Marke "Nivea", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288130
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