Besonders in Zeiten eines ständigen und immer schnelleren Wandels der Märkte und der Umwelt ist das strategische Marketing ein wesentlicher Erfolgsfaktor für ein Unternehmen. Es soll dazu beitragen, den Erfolgs eines Unternehmens langfristig zu sichern und die dafür notwendigen Möglichkeiten eröffnen. Ein wesentliches Ziel besteht darin, die Entwicklung von Produkten bzw. Dienstleistungen des Unternehmens genauer auf die Kundenbedrüfnisse abzustimmen, um damit einen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern zu gewinnen. Zur optimalen Umsetzung dieser Zielsetzung sind die Gewinnung von Informationen über den Markt mit den existierenden und potenziellen Kunden und wesentlichen Wettbewerbern sowie die sich daraus ergbende richtige Interpretation der Informationen entscheidend.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE UND MARKETINGSTRATEGIEN
- Vorgehensweise der SWOT-Analyse
- Teilanalysen einer SWOT-Analyse
- Analyse des Leistungsvermögens des Unternehmens (Stärken und Schwächen)
- Analyse des Marketingumfeldes (Chancen und Risiken)
- SWOT-Matrix
- Marktsegmentierungs- und Wettbewerbsstrategien
- Segmentspezifische Marktbearbeitung
- Verschiedene Wettbewerbsstrategien
- Marktsegmentierungs- und Wettbewerbsstrategie für ein Fitness-Studio mit separaten „Functional Trainings“-Bereich
- KOOPERATIONEN
- Unterschiede von Kooperationen
- McDonald's Ziele von Franchising
- Vorwürfe der Franchisenehmer gegenüber McDonald's
- Rentabilität der „McCafé-Bereiche" für Franchise-Nehmer
- Drei Beispiele für Franchise-Unternehmen in der Fitness- und Gesundheitsbranche
- Bodystreet
- INJOY
- Mrs. Sporty
- MARKTFORSCHUNG UND KONSUMENTENVERHALTEN
- Ablauf eines Marktforschungsprozesses
- ,,Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens"
- Einfluss auf das Empfinden der Konsumenten durch Verkaufsraumgestaltung
- Analyse von Ladenlayout und Dekoration des Ausbildungsbetriebes
- Definition und Design der Befragung
- Datengewinnung mithilfe von Fragebögen
- Datenanalyse und Dokumentation der Befragungsergebnisse
- Maßnahmen für den Ausbildungsbetrieb
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- LITERATURVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Einsendeaufgabe im Fachmodul Marketing II des Studiengangs Fitnessökonomie B.A. befasst sich mit der Anwendung von Marketinginstrumenten in der Fitnessbranche. Die Arbeit analysiert die Einsatzmöglichkeiten der SWOT-Analyse und deren Bedeutung für die Entwicklung von Marketingstrategien. Darüber hinaus werden Kooperationsformen, insbesondere Franchising, im Kontext der Fitnessbranche untersucht. Die Arbeit beleuchtet auch die Relevanz von Marktforschung und Konsumentenverhalten für die Gestaltung von Marketingmaßnahmen.
- Anwendung der SWOT-Analyse in der Fitnessbranche
- Entwicklung von Marketingstrategien basierend auf SWOT-Analyse
- Kooperationsformen im Fitnessbereich, insbesondere Franchising
- Marktforschung und Konsumentenverhalten im Kontext der Fitnessbranche
- Einfluss von Verkaufsraumgestaltung auf das Konsumentenverhalten
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit widmet sich der SWOT-Analyse als Instrument der strategischen Planung. Es werden die einzelnen Schritte der Analyse erläutert, angefangen von der Analyse des Leistungsvermögens des Unternehmens bis hin zur Erstellung der SWOT-Matrix. Im Fokus steht dabei die Anwendung der SWOT-Analyse im Kontext eines Fitness-Studios, das die Integration einer Praxis für Ernährungsberatung anstrebt. Das Kapitel beleuchtet die Bedeutung der SWOT-Analyse für die Entwicklung von Marktsegmentierungs- und Wettbewerbsstrategien.
Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Thema Kooperationen, insbesondere mit Franchising. Es werden die Unterschiede von Kooperationen erläutert und die Ziele von McDonald's im Bereich Franchising dargestellt. Darüber hinaus werden Vorwürfe der Franchisenehmer gegenüber McDonald's sowie die Rentabilität der „McCafé-Bereiche" für Franchise-Nehmer beleuchtet. Abschließend werden drei Beispiele für Franchise-Unternehmen in der Fitness- und Gesundheitsbranche vorgestellt: Bodystreet, INJOY und Mrs. Sporty.
Das dritte Kapitel widmet sich der Marktforschung und dem Konsumentenverhalten. Es wird der Ablauf eines Marktforschungsprozesses beschrieben und die „Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens" erläutert. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Einfluss der Verkaufsraumgestaltung auf das Empfinden der Konsumenten. Die Arbeit analysiert das Ladenlayout und die Dekoration des Ausbildungsbetriebes anhand einer Befragung. Es werden die Definition und das Design der Befragung, die Datengewinnung mithilfe von Fragebögen, die Datenanalyse und die Dokumentation der Befragungsergebnisse sowie Maßnahmen für den Ausbildungsbetrieb dargestellt.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die SWOT-Analyse, Marketingstrategien, Kooperationen, Franchising, Marktforschung, Konsumentenverhalten, Verkaufsraumgestaltung, Fitnessbranche und Ernährungsberatung. Die Arbeit beleuchtet die Anwendung dieser Themen im Kontext eines Fitness-Studios und zeigt die Bedeutung von strategischer Planung, Marktforschung und Kundenorientierung für den Erfolg im Fitnessbereich.
- Citar trabajo
- Lena Kruse (Autor), 2014, Strategisches Marketing. Analyse des Leistungsvermögens eines Unternehmens durch die SWOT-Analyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286090
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