Event-Marketing und Sport-Sponsoring in der Markenkommunikation am Fallbeispiel von Red Bull

Travail d'étude , 2013 , 22 Pages , Note: 2,3

Sport - Economie du sport, Management du sport

In dieser Arbeit sollen die Themen Eventmarketing und Sportsponsoring mit Bezug auf die Marke RedBull beschrieben werden. Zunächst werden die Grundsätze einer Marke erläutert und herausgefunden, wie sich eine Marke entwickelt und als das wahrgenommen wird, was sie repräsentiert. Besonders am Beispiel RedBull zeigt sich die Bereitschaft der Konsumenten deutlich mehr Geld auszugeben, als für qualitativ ähnliche Produkte. An was das liegt und wie es RedBull geschafft hat, seine Marke in die Köpfe der Konsumenten zu verankern, soll im Folgenden herausgefunden werden. Damit eng verbunden ist natürlich das große Engagement von RedBull im Sportsponsoring und Eventmarketing. Dazu werden die theoretischen Grundlagen aufgezeigt und es wird versucht zu erläutern, wie sich solche Sponsorships auswirken. Das Marketinginstrument des Sportsponsoring, insbesondere des Eventsponsoring, ist ein relativ neuartiges. Es gab zwar bereits bei den Olympischen Spielen 1928 in Amsterdam ein Sponsoringengagement von Coca-Cola, aber das war bei weitem noch nicht so intensiv, wie es heutzutage der Fall ist. Die Phänomene des Sportsponsoring und Eventmarketing waren also bereits vor RedBull vorhanden, aber gerade RedBull hat einen erheblichen Beitrag geleistet, diese Themen in ihren theoretischen Grundlagen auf ein neues Niveau zu bringen. Das Ziel der Untersuchung ist es, diesen Einfluss im Fallbeispiel zu verdeutlichen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Wissenschaftliche Methode

3 Markenmanagement
3.1 Definition einer Marke
3.2 Markenwert
3.3 Markenstärke
3.4 Funktionen von Marken
3.4.1 Konsumentenbezogene Funktionen
3.4.2 Unternehmensbezogene Funktionen
3.5 Identitätsorientierter Markenführungsansatz

4 Sponsoring im Sport
4.1 Grundlagen und Merkmale des Sponsoring
4.2 Definition von Sponsoring und Sportsponsoring
4.3 Ziele des Sportsponsoring
4.4 Systematische Planung strategischer Sportsponsoring-Konzeptionen
4.5 Wirkungsforschung im Sponsoring

5 Event-Marketing im Sport
5.1 Grundlagen und Definition des Event-Marketing
5.2 Ziele des Event-Marketing
5.3 Operative Planung von Marketing-Events
5.4 Wirkungsforschung im Event-Marketing

6 Fallbeispiel RedBull

7 Schlussbetrachtung

8 Abbildungsverzeichnis

9 Literaturverzeichnis

• Université: Hochschule für angewandtes Management GmbH
• Note: 2,3
• Auteur: Stefan Still (Auteur)
• Année de publication: 2013
• Pages: 22
• N° de catalogue: V285135
• ISBN (ebook): 9783656854234
• ISBN (Livre): 9783656854241
• Langue: allemand
• mots-clé: Studienarbeit, Red Bull, Marketing, Sponsoring, Markenkommunikation