Die bisherige Grundlage zur Erklärung des menschlichen Konsumentenverhaltens beruht vorwiegend auf logischen Ansätzen, die überwiegend auf der Bewusstseinsebene argumentieren und dabei nahezu ausschließlich die kognitive Wahrnehmung berücksichtigen. Der teilweise mäßige Erfolg und der Druck in der Werbewirtschaft zwingen immer wieder zum Umdenken und zum Beschreiten neuer Wege. Bisher hatte es noch keine Wissenschaft geschafft unbewusste und bewusste Ansätze sinnvoll miteinander zu verknüpfen. Das lag vor allem an der Schwierigkeit, das Unbewusste mit validen Messwerten zu beschreiben, aus denen Marketingkonzepte generiert werden könnten. Mit Hilfe neuster bildgebender Verfahren versprechen sich die Neuromarketingexperten jetzt einen tieferen Einblick in das Konsumentendenken bzw. das Gefühl. [...]
Das Thema „Neuromarketing“ ist aufgrund seiner interdisziplinären Verflechtung eine komplexe Wissenschaft, die ein fundiertes Basis- und Grundwissen voraussetzt. Im Folgenden werden die relevanten Grundlagen umfassend erklärt.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Einleitung
1. Ökonomische und psychologische Grundlagen
1.1 Neuromarketing als Teilbereich der Neuroökonomie
1.2 Der Konsument im Fokus
1.2.1 Der „homo oeconomicus“
1.2.2 Die „Black Box“
1.2.3 Das Kaufverhalten und dessen Einflussfaktoren
1.2.4 Emotionen und Kognition aus Sicht des Marketings
1.2.5 Einfluss von Emotionen auf das Kaufverhalten
2. Biologische und technische Grundlagen
2.1 Biologische Grundlagen – das Gehirn des Konsumenten
2.1.1 Allgemeiner Überblick
2.1.2 Neuroökonomisch relevante Gehirnareale
2.2 Technische Grundlagen – neuroökonomische Meßmethoden
2.2.1 Elektrophysiologische Verfahren
2.2.2 Bildgebende Verfahren
2.3 Zwischenfazit und Bewertungen
Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
Anhang
- Citar trabajo
- Annika Weining (Autor), 2009, Neuromarketing. Ökonomische, psychologische, biologische und technische Grundlagen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/283631
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