Bierwerbung in Russland. Eine Analyse ausgewählter Werbespots

Texto Academico , 2007 , 65 Páginas , Calificación: 1,3

Filología alemana - Lingüística

Bis Mitte der 90er Jahre gab es im russischen Fernsehen kaum Bierwerbung. Das war allerdings auch nicht überraschend, da in der UdSSR eigentlich nur zwei Biersorten existierten, ganz abgesehen von den Beschränkungen, denen die kommerzielle Werbung bis dahin unterlag.Was die beliebtesten Biersorten im heutigen Russland betrifft, so ändert sich die Situation auf dem Markt im Allgemeinen sehr schnell. Es kommen immer wieder neue Sorten auf den Markt, die rasch an Beliebtheit gewinnen und die Verkaufszahlen anführen. Einige Marken haben es jedoch inzwischen geschafft, seit mehreren Jahren konstant einen oberen Platz in den Rankinglisten zu halten, was sie wohl vor allem der Unterstützung durch die Werbung zu verdanken haben: Балтика (Baltika), Бочкарёв (Botschkarev), Клинское (Klinskoe), Очаково (Otschakovo), Золотая Бочка (Zolotaja Botschka), Невское (Nevskoe), Старый Мельник (Staryji Melnik), Доктор Дизель (Doktor Diesel), Тинькофф (Tinkoff) und Баг-Бир (Bagbier). Bei der Analyse der Werbung wird vor allem auf sprachliche Aspekte der Spots, und zwar in Hinsicht auf Besonderheiten des Werbetextes, der Slogans und der Markennamen, eingegangen. Aber auch die Optik und visuelle Umsetzung werden hier untersucht.

Inhaltsverzeichnis

• Bierwerbung in Russland – die allgemeine Situation
• Analyse der ausgewählten russischen Werbespots.
• Baltika
• Botschkarev.
• Klinskoe
• Otschakovo....
• Zolotaja Botschka...
• Nevskoe
• Staryji Melnik.
• Doktor Diesel
• Tinkoff.
• Bagbier
• Fazit...........
• Schluss......
• Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur) ..............
• Abbildungsverzeichnis.
• Tabellenverzeichnis.........

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Bierwerbung in Russland und untersucht die Entwicklung der Werbestrategien im Laufe der Zeit. Dabei werden ausgewählte Werbespots verschiedener russischer Biermarken analysiert, um die Besonderheiten der russischen Bierwerbung aufzuzeigen und die Rolle von Stereotypen und Nationalstolz in der Werbung zu beleuchten.

• Entwicklung der Bierwerbung in Russland
• Analyse von Werbespots verschiedener russischer Biermarken
• Rolle von Stereotypen und Nationalstolz in der russischen Bierwerbung
• Einfluss der Gesetzgebung auf die Bierwerbung
• Bedeutung von Image und Markenidentität

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beleuchtet die allgemeine Situation der Bierwerbung in Russland. Es wird die Entwicklung des Biermarktes seit den 1990er Jahren beschrieben und die Bedeutung der Werbung für die Markenbildung und den Wettbewerb im Markt hervorgehoben.

Das zweite Kapitel analysiert ausgewählte Werbespots verschiedener russischer Biermarken. Es werden die einzelnen Spots hinsichtlich ihrer Gestaltung, Botschaft und Zielgruppe untersucht und die Rolle von Stereotypen und Nationalstolz in der Werbung beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Bierwerbung in Russland, die Analyse von Werbespots, die Entwicklung des Biermarktes, die Rolle von Stereotypen und Nationalstolz in der Werbung, die Bedeutung von Image und Markenidentität sowie die Auswirkungen der Gesetzgebung auf die Bierwerbung.

• Universidad: Otto-von-Guericke-University Magdeburg
• Calificación: 1,3
• Autor: Evgeniya Hoffmann (Autor)
• Año de publicación: 2007
• Páginas: 65
• No. de catálogo: V283133
• ISBN (Ebook): 9783656822967
• ISBN (Libro): 9783668139985
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Балтика, Baltika, Бочкарёв, Botschkarev, Клинское, Klinskoe, Очаково, Otschakovo, Золотая Бочка, Zolotaja Botschka, Невское, Nevskoe, Старый Мельник, Staryji Melnik, Доктор Дизель, Doktor Diesel, Тинькофф, Tinkoff, Баг-Бир, Bagbier, Bierwerbung, Bier, Werbung, Werbespots, Spot, Analyse, Russland