In dieser Arbeit wird analysiert, wie sich Red Bull durch Sponsoring als globale Markenmacht etablieren konnte. Sponsoring unterscheidet sich von der klassischen Werbung. Sie verfolgen zwar dieselben Ziele, allerdings auf zwei unterschiedlichen Wegen. Sponsoring ist ein indirektes Mittel, um den Konsumenten zu erreichen und bei Red Bull die primäre Marketingstrategie. Das Sport-Sponsoring ist dabei mit Abstand die wichtigste Form.
Aus dem Inhalt:
- Red Bull als Sponsoring Partner
- Red Bulls Sponsoringstrategie
- Red Bull als Veranstalter
- Risiken des Sponsorings
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Red Bull als Sponsoring-Partner
2.1. Definition von Sponsoring:
2.2 Grundsätze des Sponsorings:
2.3 Der Erlebniskonsum
2.4 Red Bulls Sponsoringstrategie
2.5 Beispiele für die Bandbreite der Sponsoringaktivitäten
2.6 Mainstream Sponsoring von Red Bull
2.7 Red Bull als Veranstalter
2.8 Die Gefahren des Sponsoring
3. Fazit
Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
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