Der Zusammenhang zwischen der Werbewirkung und der Grade der Sportnähe von Sponsoren im Sportsponsoring

Am Beispiel des 1.FC Köln

Term Paper , 2013 , 77 Pages , Grade: 1,0

Sport - Media and Communication

Im Rahmen der Lehrveranstaltung ,,Lehrprojekt 2“ im vierten Semester des Studienganges Medienmanagement, mit dem Schwerpunkt Sport- und Eventmanagement der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation soll ein eigenständiges, wissenschaftliches Forschungsprojekt durchgeführt werden. Ziel der Aufgabenstellung ist es, eine Studie über einen jeweiligen sportbezogenen Themenkomplex zu entwickeln.

Die folgende Projektarbeit untersucht einen möglichen Zusammenhang zwischen der wahrgenommenen Sportnähe von im Sponsoring tätigen Unternehmen und deren Werbewirkung. Als zentraler Untersuchungsgegenstand wurde, aufgrund der regionalen Nähe und der damit einhergehenden Möglichkeit einer fundierten empirischen Untersuchung, der Fußballverein „1. FC Köln GmbH & Co. KGaA“ ausgewählt.
Einleitend werden für das Verständnis notwendige Definitionen sowie das erforderliche Hintergrundwissen über die verschiedenen zentralen Aspekte der wissenschaftlichen Arbeit dargestellt. Im nachfolgenden Hauptteil wird zunächst der Untersuchungsgegenstand 1. FC Köln GmbH & Co. KGaA präsentiert sowie seine verschiedenen Sponsoren in Kategorien eingeteilt und analysiert.

Als grundlegende Forschungsmethode dient ein Fragenkatalog, der in Form einer Onlinebefragung an die werberelevante Zielgruppe herangeführt wird. Es folgt eine detaillierte Auswertung und Darstellung der Forschungsergebnisse. Abschließend werden die neu gewonnenen Erkenntnisse ausgewertet und beleuchtet. Im Fazit werden die Projektarbeit sowie die empirischen Forschungsergebnisse reflektiert und kritisch bewertet.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretische Grundlagen
  • Sponsoring
    • Sportsponsoring
    • Der Fußballsport als attraktiver Markt im Sportsponsoring
  • Die vier Grade der Sportnähe nach Drees
  • Werbewirkung
    • Reiz-Reaktions-Modelle im Kommunikationsprozess
      • S-R-Modell
      • S-O-R-Modell
    • Der Sportsponsoring-Kommunikationsprozess
    • Einflussfaktoren auf die Werbewirkung beim Sportsponsoring
• Untersuchungsgegenstand 1. FC Köln
  • Historie
  • Struktur
  • Der 1. FC Köln als Sponsoringobjekt
  • Sponsoren des 1.FC Köln 2012/13
    • Sponsoringart und -umfang
    • Kategorisierung der Sponsoren nach Drees
• Methodisches Design
  • Auswahl der empirischen Erhebungsmethode
• Auswertung der Empirischen Befragung
  • Demographische Darstellung der Stichprobe
  • Erklärung und Auswertung der Befragung
• Literaturverzeichnis
• Onlinequellen
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Untersuchung eines möglichen Zusammenhangs zwischen der wahrgenommenen Sportnähe von Sponsoren und deren Werbewirkung. Im Fokus steht der Fußballverein 1. FC Köln GmbH & Co. KGaA. Ziel ist es, die Beziehung zwischen der Sportnähe von Sponsoren und der Werbewirkung anhand einer empirischen Untersuchung zu analysieren.

• Definition und Bedeutung von Sponsoring und Sportsponsoring
• Die vier Grade der Sportnähe nach Drees
• Einflussfaktoren auf die Werbewirkung im Sportsponsoring
• Analyse der Sponsoren des 1. FC Köln hinsichtlich ihrer Sportnähe
• Empirische Untersuchung der wahrgenommenen Sportnähe und Werbewirkung von Sponsoren

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und erläutert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Untersuchung. Im Kapitel „Theoretische Grundlagen“ werden die zentralen Begriffe des Sponsorings und Sportsponsorings definiert. Die vier Grade der Sportnähe nach Drees werden vorgestellt und die Werbewirkung im Kontext des Sportsponsorings beleuchtet. Das Kapitel „Untersuchungsgegenstand 1. FC Köln“ präsentiert den Fußballverein als Sponsoringobjekt und analysiert seine Sponsoren hinsichtlich ihrer Art, ihres Umfangs und ihrer Kategorisierung nach Drees. Das Kapitel „Methodisches Design“ beschreibt die Auswahl der empirischen Erhebungsmethode. Die Auswertung der empirischen Befragung umfasst die demographische Darstellung der Stichprobe sowie die Erklärung und Auswertung der Befragungsergebnisse.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Sponsoring, Sportsponsoring, Werbewirkung, Sportnähe, 1. FC Köln, Fußball, empirische Untersuchung, Marketing, Kommunikation.

• College: University of Applied Sciences Köln
• Grade: 1,0
• Authors: Tobias Weiler (Author), Jules Lalande (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 77
• Catalog Number: V283076
• ISBN (eBook): 9783656826569
• ISBN (Book): 9783656828389
• Language: German
• Tags: Werbewirkung, Sponsoring, Sportsponsoring, 1.FC Köln, Köln, Drees, Sportnähe, Empirie, Fußball