In Zeiten einer immer weiter voranschreitenden Globalisierung - begünstigt durch den Abbau von Handelshemmnissen, der Bildung regionaler Handelsabkommen, technischen Fortschritt u.a. Einflussfaktoren - wagen immer mehr nationale Unternehmen den Markteintritt in ausländische Ländermärkte. Spätestens nach einer Sättigung des heimischen Absatzmarkts sehen viele Unter-nehmen in der Internationalisierung durch die Erschließung neuer Absatzmärkte eine Wachstumschance.
Doch die Entscheidung „going international“ bringt nicht nur Chancen mit sich, sondern auch Risiken sowie ein erhöhtes Maß an Dynamik für das Marketing. Um einen erfolgreichen Markteintritt auf dem neu zu erschließenden Ländermarkt zu ermöglichen, ist es für das Unternehmen unverzichtbar, sich über nationale Gegebenheiten zu informieren und diese in den Marketingstrategien zu berücksichtigen
INHALTSVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Kultur und interkulturelles Marketing
2.1 Kulturdefinition
2.2 Operationalisierung der Kultur
2.2.1 Erscheinungsformen der Kultur nach Charles E. Osgood
2.2.2 Das Modell der Kulturzwiebel
2.3 Elemente der Kultur und deren Bedeutung für das internationale Marketing
2.4 Begriffsabgrenzung internationales und interkulturelles Marketing
2.4.1 Internationales Marketing
2.4.2 Interkulturelles Marketing
2.4.3 Begriffsabgrenzung
3. Die Bedeutung der Kultur für die Produktpolitik
3.1 Orientierungssysteme zur Entscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung des Marketing-Mix
3.1.1 Das marketingspezifische E.P.R.G.-Schema
3.1.2 Das interkulturelle K.M.R.G.-Schema
3.1.3 Die differenzierte Standardisierung
3.2 Kulturabhängigkeit von Produkten
3.2.1 Kulturfreie und kulturgebundene Produkte
3.2.2 Produktanpassungen
3.3 Einfluss der Kultur auf die Markenpolitik
3.3.1 Markierung
3.3.2 Verpackung
3.3.3 Internationale Markenstrategie
3.4 Die Bedeutung der kulturellen Einflussfaktoren der Türkei für die Produktpolitik
4. Die Produktpolitik von Haribo auf dem türkischen Markt
4.1 Die Produktprogrammgestaltung
4.1.1 Zeitliche Sicht
4.1.2 Sachliche Sicht
4.1.3 Die Dimensionen des Produktprogramms
4.1.4 Die Produktprogrammentscheidungen
4.2 Die Markenpolitik von Haribo in der Türkei
4.2.1 Die Markenstrategie im horizontalen Wettbewerb
4.2.2 Das Markensystem
4.2.3 Das Markenbild
4.2.4 Die Markenstrategie im internationalen Wettbewerb
5. Schlussbetrachtung
LITERATURVERZEICHNIS
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