In den letzten Jahren hat Guerilla Marketing mit seinen unterschiedlichen Marketinginstrumenten in den meisten Unternehmen der verschiedensten Branchen stark an Bedeutung gewonnen, und zwar als kostengünstiges und unkonventionelles Marketing- sowie Kommunikationsinstrument, sowohl für kleine und mittelständische Unternehmen
mit geringem Marketingbudget, als auch immer mehr für Großunternehmen mit besseren finanziellen Möglichkeiten.
Somit wird im Rahmen dieses Kapitels die vorhandene Problematik, mit der sich die Verfasserin dieser Hausarbeit beschäftigt, näher beschrieben sowie die zu bearbeitende Zielsetzung in Form einer Forschungsfrage festgelegt. Anschließend wird der
Aufbau der gesamten Hausarbeit kurz erläutert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Marketing
2.1 Historische Entwicklung und Begriffsbestimmung
2.2 Systematisierung des Begriffs Guerilla Marketing
2.3 Historische Entwicklung - Guerilla Marketing
3 Instrumente des Guerilla Marketings
3.1 Virales Marketing
3.2 Ambush Marketing
3.3 Ambient Marketing
3.4 Guerilla Sensation
4 Erfolgspotential des Guerilla Marketings
4.1 Vorteile des Guerilla Marketings
5 Risiken des Guerilla Marketings
5.1 Fehleinstellungen
5.2 Misslungene Guerilla-Aktionen
Fazit und Ausblick
Quellen
Literatur
Internet
Abbildungsverzeichnis
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