In meiner Seminararbeit führe ich eine Branchenanalyse der Messewirtschaft durch, die ich am Beispiel des MTC world of fashion München konkretisieren möchte.
Das Instrument Messe ist laut AUMA eines der angesehensten Methoden im Kommunikationsmix und hält sich seit Jahren auf höchstem Niveau. Für 79% der ausstellenden Händler war eine Messebeteiligung im Jahre 2013 wichtig oder sehr wichtig. Das ist kaum weniger als der Durchschnitt der letzten Jahre (84% im Jahr 2010). Nur das Onlinemarketinginstrument eigene Homepage hat sich mit 89% noch vor der Messe positioniert. Dieser Trend beweist, dass ein persönlicher Dialog, auch in Zeiten von Online- und Social Media-Kommunikation, im Buisness-to-Buisness-Bereich eine sehr hohe Bedeutung hat.
Inhaltsverzeichnis
III. Abbildungsverzeichnis
IV. Tabellenverzeichnis
V. Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung/Motivation
2. Grundlagen der Messewirtschaft
2.1 Definiton und Geschichte der Messe
2.2 Messearten und Messebeteiligte
2.3 Funktionen der Messewirtschaft
2.4 Entwicklung des Messemarktes in Deutschland
2.5 Methodenbeschreibung der Arbeit
3. Branchenanalyse der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion Mün chen
3.1 Institutionen der Messeveranstaltungsüberwachung
3.2 Präsentation und Konzept der Unternehmung des MTC world of fashion München
3.3 Erläuterung der Branchenanalyse in der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion München
3.3.1 Branchenstruktur
3.3.2 Die 5 Kräfte der Branchenanalyse
3.3.2.1 Neue/potentielle Mitbewerber
3.3.2.2 Kunden (Fachhändler)
3.3.2.3 Ersatzprodukte/Alternativbeschaffungswege
3.3.2.4 Zulieferer und Aussteller
3.3.2.5 Rivalität in der Branche
3.4 Stärken und Schwächen der großen deutschen Modezentren 4. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Franziska Gerull (Autor), 2014, Branchenanalyse der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion München, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282055
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