Nachhaltigkeit als Einflussfaktor auf das Kaufverhalten im Generationenvergleich

Eine Untersuchung zum Kauf nachhaltiger Lebensmittel

Seminararbeit , 2023 , 51 Seiten , Note: 1,3

Umweltwissenschaften - Nachhaltigkeit

Da im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) eine breite Kundenschicht verschiedensten Alters erreicht werden kann, stellt sich die Frage, welche Motive verschiedene Generationen zum Kauf von nachhaltigen Produkten im LEH leiten.
Diese Fragestellung ist nicht nur für Unternehmen relevant, um eine erfolgreiche Vermarktung von umweltschonenden Produkten zu verbessern. Mit der vorliegenden Studie wird das Kaufverhalten durch eine qualitative Inhaltsanalyse von sinnreichen Interviews genauer erforscht, um neue Motive zu entdecken und generationenspezifisch zuzuordnen. Im Zuge dessen können Unternehmen und politische Entscheidungsträger eine nachhaltige Ernährungswirtschaft für alle Altersgruppen fördern. Hierzu wird jeweils eine Person aus der Generation X, Y und Z interviewt, die regelmäßig im LEH Einkäufe tätigt. Vorerst werden die aktuelle Situation des Lebensmittelmarktes und die Erkenntnisse der Wissenschaft über das Kaufverhalten erörtert. Nach der anschließenden Beschreibung des methodischen Vorgehens folgt die Ergebnisdarstellung der Interviews. Anschließend werden die Ergebnisse unter Berücksichtigung der theoretischen Grundlagen interpretiert. Zuletzt werden in einem abschließenden Fazit die Erkenntnisse dieser Arbeit zusammengefasst. Im nachfolgenden Kapitel werden die theoretischen Grundlagen dargestellt.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen und Forschungsstand
2.1 Nachhaltigkeit und nachhaltiger Konsum
2.2 Nachhaltigkeit in Bezug zum Lebensmittelkonsum
2.2.1 UmweltfaktorNahrung
2.2.2 Biologische Lebensrnittel
2.2.3 FairTrade
2.2.4 FoodWaste
2.3 Kaufmotive nachhaltiger Produkte

3 Forschungsfrage

4 Methodik
4.1 Erhebungsmethode
4.2 Leitfaden
4.3 Fallauswahl
4.4 Auswertungsvorgehen

5 Darstellung der Ergebnisse
5.1 GenerationX
5.2 GenerationY
5.3 Generation/

6 Interpretation der Ergebnisse

7 Fazit

Anhang

Literaturverzeichnis

• Hochschule: FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Köln
• Note: 1,3
• Erscheinungsjahr: 2023
• Seiten: 51
• Katalognummer: V1334175
• ISBN (PDF): 9783346825490
• ISBN (Buch): 9783346825506
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Nachhaltigkeit, Einflussfaktor, Kaufverhalten, Generationenvergleich, nachhaltige Lebensmittel, Wissenschaftliche Methoden, Qualitativ, Stuttgart, Steudle, Business Administration, Food Waste, Fair Trade, Biologische Lebensmittel, nachhaltiger Konsum