In der vorliegenden Seminararbeit Imagebildung in der Werbung am Beispiel von EDEKA sollen mehrere Faktoren erörtert werden; der erste Faktor wäre, die Wirkungsweise des Images und damit den Markenerfolg zu bestimmen. Es geht hierbei um Stereotypisierung und die Frage, mit welcher Strategie dem Kunden das Produkt attraktiv gemacht werden kann. Dazu gibt es eine Reihe von Faktoren, wie z.B. die Imagebildung einer Unternehmenskette und die Rückschlüsse auf die Erfolgsgeschichte, die daraus resultiert. Hierzu soll zuerst der Begriff des Images und der Vorurteile erläutert werden, der hinüber geht in die ausführliche Beschreibung des Begriffes der Stereotypisierung bis hin zu Differenzierung und Mediennutzung. Um einen Einblick in die Struktur der Unternehmenskette „EDEKA“ zu bekommen, wird zusammengefasst die Geschichte über die Entstehung und Marktpositionierung des Unternehmens erläutert. An den darauf folgenden verschiedenen Videoclips der Werbung werden die o.g. theoretischen Ansätze an visuellen Beispielen analysiert. Es geht um die Frage nach der Möglichkeit des Zustandekommens eines Markenimages und Differenzierungskriterien. Hier ist jedoch auch die Zielgruppe interessant, da diese auf das Image ansprechen sollen und somit in die Strategie und den Wirkungsprozess mit einbezogen sind.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Image und Vorurteil
2.1 Differenzierung
2.2 Stereotypisierung
2.2.1 Die Verwendung von Stereotypen, Images und Vorurteilen
2.2.2 Mediennutzung
3. Die Geschichte der Marke EDEKA
3.1 Analyse Edeka-Werbung 2005-
3.2 Beispiel EDEKA TV- Werbung mit Kaya Yanar
3.2.1 Beispiel EDEKA-TV- Werbung Wursttheke
3.2.2 Beispiel EDEKA-TV-Werbung Wein
4. Schlussbetrachtung
5. Literaturangaben
6. Internetquellen
- Citation du texte
- Marajka Parplies (Auteur), 2014, Imagebildung in der Werbung am Beipiel von EDEKA, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/279908
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