Get content, get customer. Der Einsatz von Content Marketing im Web 2.0

Seminar Paper , 2014 , 26 Pages , Grade: 2,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Das Thema Content Marketing ist ein Phänomen, welches das Inbound Marketing in den nächsten Jahren grundlegend verändern wird und die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen und Möglichkeiten stellt. Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute und einer der US-Meinungsführer in diesem Bereich, fasst das Hauptziel des Content-Marketing wie folgt zusammen: “Content marketing’s purpose is to attract and retain customers by consistently creating and curating relevant and valuable content with the intention of changing or enhancing consumer behavior”. Sinngemäß möchte Pulizzi darauf aufmerksam machen, dass eine konsequente und kuratierte Verbreitung von relevanten Inhalten das Konsumentenverhalten verändert.
Diese Arbeit orientiert sich am Zeitgeist der Unternehmenskommunikation im Web 2.0, die maßgeblich durch die rasante Entwicklung des Internets, als das am häufigsten genutzte Informationsmedium, beeinflusst wird. Das Konsumentenverhalten unterliegt einem stetigen Wandel und der Konsument entscheidet heutzutage vorwiegend bewusst, welche Werbung er an sich heranlässt und welche oberflächige Werbung er ignoriert. In der Arbeit soll gezeigt werden, wie Content Marketing hierbei als eine probate Marketing-Technik wirkt und wie das Content Marketing den Konsumenten nicht nur informiert, sondern auch gleichzeitig unterhält und begeistert was unter anderem zu einer positiven Markenwahrnehmung, Kundengewinnung und Bindung führt. Das Thema dieser Arbeit lautet „Der Einsatz von Content Marketing im Web 2.0 - get content get customer“. Von diesem Titel ausgehend, lässt sich die finale Zielsetzung ableiten: Ist es möglich durch eineabgestimmte „Content Marketing Strategie“ Kunden gezielt anzusprechen.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Vorstellung des Themas
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Gliederung und Vorgehensweise der Arbeit

2 Analyse des sich wandelnden Konsumentenverhaltens und den damit verbundenen Ansprüchen an die Unternehmenskommunikation
2.1 Definition Content Marketing
2.2 Content Marketing als Teildisziplin des Inbound Marketing
2.3 Die Notwendigkeit des Content Marketing
2.4 Überblick über die aktuelle Marktsituation in Deutschland

3 Die wichtigsten Content Marketing Instrumente und Content Marketing Formen
3.1 Content-Marketing Instrumente
3.1.1 Funktionen und Inhalte
3.1.2 Formate
3.2 Content Marketing Formen
3.2.1 Videos
3.2.2 Webinare
3.2.3 Corporate Blog

4 „Strategische“ Erfolgs- und Zukunftsfaktoren des Content-Marketing
4.1 Die Rolle des Content-Marketing zur Nachfragesteigerung
4.2 Die Ziele des Content Marketing
4.3 Der Content Plan

5 Resümee und Bewertung zum Thema „Der Einsatz von Content Marketing im Web 2.0 - get content get customer“

6 Literaturverzeichnis

Appendix

• College: University of applied sciences, Munich
• Grade: 2,7
• Author: Thorsten Raudies (Author)
• Publication Year: 2014
• Pages: 26
• Catalog Number: V279139
• ISBN (eBook): 9783656723547
• ISBN (Book): 9783656723530
• Language: German
• Tags: einsatz, content, marketing