Persönlichkeit und Marke: Zusammenhang von Persönlichkeitstraits und Markenbewusstsein bei Studenten

Thèse de Bachelor , 2014 , 64 Pages

Psychologie - Psychologie de la personnalité

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Zusammenhang von Persönlichkeitstraits und Markenbewusstsein bei Studenten. Dazu wurden an einer studentischen Stichprobe mit 118 Personen die fünf Dimensionen des NEO-FFI erhoben und mit den Ergebnissen eines Fragebogens zur Erfassung des
Markenbewusstseins korreliert. Zusätzlich wurden Gruppenvergleiche gerechnet, um herauszufinden, ob es Unterschiede hinsichtlich der Ausprägung des Markenbewusstseins je nach Geschlecht und Studiengang gibt. Auch der Zusammenhang zwischen dem Alter der Testpersonen und ihrem Markenbewusstsein wird untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass Männer über mehr Markenbewusstsein verfügen als Frauen. Zudem konnten die Unterschiede zwischen den Studiengängen bestätigt werden. Dabei stellte sich heraus, dass Soziale Arbeit – Studenten über weniger Markenbewusstsein verfügen als Studierende der anderen Fächer und Studenten der Betriebswirtschaftslehre das am stärksten ausgeprägte
Markenbewusstsein besitzen. Abschließend werden weiterführende Forschungsfragen dargelegt und der Nutzen der Ergebnisse für die wirtschaftliche Praxis erläutert.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theorieteil
  • Begriffe und Konstrukte
    • Persönlichkeit
      • Definition
      • Der eigenschaftszentrierte Ansatz der Persönlichkeitsforschung
        • Die Entwicklung des Fünf-Faktoren-Modells der Persönlichkeit
        • Die „Big Five" nach Costa und McCrae
        • Diskussion und Würdigung des Modells
    • Marke
      • Formale Begriffsauffassungen
      • Inhaltliche Begriffsauffassung
      • Markenartikel
      • Herstellermarken
      • Handelsmarken
      • Markenziele und -funktionen
    • Markenbewusstsein
      • Definition
      • Erklärungsansätze zur Entstehung
      • Einfluss auf die Markenstärke
      • Einfluss auf die Markenauswahl
      • Einfluss auf die wahrgenommene Preis-Qualitäts-Relation
  • Stand der Forschung
• Fragestellung und Hypothesen
  • Stichprobe
  • Untersuchungsmethoden
  • Untersuchungshypothesen
• Methoden
  • Untersuchungsplanung
  • Instrumente
    • NEO-Fünf-Faktoren-Inventar
    • Fragebogen zum Markenbewusstsein
  • Untersuchungsablauf
  • Auswertungsmethoden
• Ergebnisse
  • Stichprobenbeschreibung
  • Deskriptive Statistiken
  • Inferenzstatistik: Hypothesentestung
• Diskussion
  • Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse
  • Einordnung und Diskussion der Befunde
  • Methodische Einschränkungen und weiterer Forschungsbedarf
  • Ausblick/Implikationen für die Praxis
• Literaturverzeichnis
• Anhang
  • Anhang 1: NEO-FFI
  • Anhang 2: Fragebogen zum Markenbewusstsein
  • Anhang 3: Kolmogorov-Smirnov-Test
  • Anhang 4: Häufigkeitsverteilung - Studienfächer
  • Anhang 5: deskriptive Statistiken
  • Anhang 6: Spearman-Rang-Korrelationen
  • Anhang 7: Gruppenvergleich - Geschlecht
  • Anhang 8: Gruppenvergleiche – Studiengang
• Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
  • Abbildung 1: Prozess der selektiven Markenauswahl
  • Tabelle 1: Übersicht über die acht Sichtweisen der Persönlichkeitspsychologie
  • Tabelle 2: Funktionen der Marke für Hersteller, Handel und Konsumenten
  • Tabelle 3: Häufigkeitsverteilung - Studienfächer
  • Tabelle 4: Deskriptive Statistiken
  • Tabelle 5: Vergleichsstichprobe – deskriptive Statistiken
  • Tabelle 6: Spearman-Rang-Korrelationen
  • Tabelle 7: Gruppenvergleich – Geschlecht
  • Tabelle 8: Gruppenvergleich - Soziale Arbeit/Wirtschaftsinformatik
  • Tabelle 9: Gruppenvergleich – Wirtschaftspsychologie/Wirtschaftsinformatik
  • Tabelle 10: Gruppenvergleich – Betriebswirtschaftslehre/Wirtschaftsinformatik
  • Tabelle 11: Gruppenvergleich - Betriebswirtschaftslehre/Wirtschaftspsychologie
  • Tabelle 12: Gruppenvergleich - Soziale Arbeit/Betriebswirtschaftslehre
  • Tabelle 13: Gruppenvergleich – Soziale Arbeit/Wirtschaftspsychologie
  • Tabelle 14: Zentrale Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelor-Thesis untersucht den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitstraits und Markenbewusstsein bei Studenten. Ziel ist es, die Beziehung zwischen den fünf Dimensionen des NEO-Fünf-Faktoren-Inventars (NEO-FFI) und dem Markenbewusstsein von Studenten zu analysieren. Die Arbeit befasst sich mit der Frage, ob bestimmte Persönlichkeitsmerkmale mit einem höheren oder niedrigeren Markenbewusstsein einhergehen.

• Zusammenhang zwischen Persönlichkeitstraits und Markenbewusstsein
• Einfluss von Geschlecht und Studiengang auf das Markenbewusstsein
• Bedeutung des Markenbewusstseins für die wirtschaftliche Praxis
• Methodische Herausforderungen und zukünftige Forschungsbedarfe

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Arbeit ein und erläutert die Relevanz des Themas. Im Theorieteil werden die zentralen Begriffe und Konstrukte der Arbeit definiert und erläutert. Dazu gehören die Persönlichkeit, die Marke und das Markenbewusstsein. Der Theorieteil beleuchtet die verschiedenen Ansätze zur Erforschung der Persönlichkeit, insbesondere das Fünf-Faktoren-Modell der Persönlichkeit. Des Weiteren werden die verschiedenen Begriffsauffassungen von Marke und Markenbewusstsein sowie deren Einflussfaktoren und Funktionen diskutiert. Der Stand der Forschung gibt einen Überblick über die bisherigen Erkenntnisse zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Markenbewusstsein. Die Fragestellung und die Hypothesen der Arbeit werden im dritten Kapitel vorgestellt. Hier wird die Stichprobe beschrieben und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Hypothesen der Arbeit werden formuliert, die im weiteren Verlauf der Arbeit empirisch überprüft werden. Das vierte Kapitel widmet sich der Methodik der Arbeit. Es werden die Untersuchungsplanung, die verwendeten Instrumente (NEO-FFI und Fragebogen zum Markenbewusstsein) und der Untersuchungsablauf detailliert beschrieben. Die Auswertungsmethoden werden ebenfalls erläutert. Die Ergebnisse der Untersuchung werden im fünften Kapitel präsentiert. Die Stichprobenbeschreibung gibt einen Überblick über die demografischen Merkmale der teilnehmenden Studenten. Die deskriptiven Statistiken liefern Informationen über die Verteilung der erhobenen Daten. Die Inferenzstatistik dient der Überprüfung der Hypothesen der Arbeit. Die Diskussion der Ergebnisse erfolgt im sechsten Kapitel. Die zentralen Ergebnisse der Arbeit werden zusammengefasst und in den Kontext der bisherigen Forschung eingeordnet. Die methodischen Einschränkungen der Arbeit werden diskutiert und weiterer Forschungsbedarf aufgezeigt. Abschließend werden die Implikationen der Ergebnisse für die wirtschaftliche Praxis erläutert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Persönlichkeit, das Markenbewusstsein, die „Big Five" nach Costa und McCrae, das NEO-Fünf-Faktoren-Inventar, die Markenstärke, die Markenauswahl, die Preis-Qualitäts-Relation, die Studenten, die wirtschaftliche Praxis und die methodischen Herausforderungen.

• Auteur: Alex Elisabeth Eigenseer (Auteur)
• Année de publication: 2014
• Pages: 64
• N° de catalogue: V278509
• ISBN (ebook): 9783656735724
• ISBN (Livre): 9783656735694
• Langue: allemand
• mots-clé: persönlichkeit, marke, zusammenhang, persönlichkeitstraits, markenbewusstsein, studenten