Visual Merchandising. Die Konzeption eines Stores am Beispiel der Luxusmarke Louis Vuitton

Dossier / Travail , 2014 , 30 Pages , Note: 2,3

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Tag für Tag passiert man beim Einkaufen unzählige Geschäfte, wobei man tatsächlich nur in einige ausgewählte Geschäfte hineingeht. Doch worin liegt der Unterschied, dass man in das eine Geschäft hineingeht, in das andere jedoch nicht? Wieso bleibt man an dem einen Schaufenster stehen und bei einem anderen kann man sich überhaupt nicht erinnern, etwas gesehen zu haben, obwohl man tagtäglich an diesem Geschäft vorbei läuft? Inwiefern spielt das Visual Merchandising eine Rolle für die Kaufentscheidung? Um diese Fragestellungen des Einzelhandels zu beleuchten und erklären hat sich die Autorin für das Thema: „Visual Merchandising: Planung und konzeptioneller Aufbau eines Stores und die damit einhergehende Beeinflussung des Kaufverhaltens, Umsetzung am Beispiel der Luxusmarke Louis Vuitton entschieden.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnung

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Definition Visual Merchandising
2.1 Verwendung
2.2 Emotionale Stimulation
2.2.1 Die fünf Sinne
2.3 Anwendungsbereiche
2.3.1 Außendesign
2.3.2 Schaufenster
2.3.3 Innendesign
2.3.4 Warenpräsentation
2.3.5 Beleuchtung
2.3.6 Dekoration

3 Definition Konsumentenverhalten
3.1 Prozesse des Konsumentenverhalten
3.1.1 Aktivierende Prozesse
3.1.2 Kognitive Prozesse
3.2 Kaufentscheidungen
3.2.1 Kognitive Entscheidungsmuster
3.2.2 Gering kognitive Entscheidungsmuster

4 Definition Luxus
4.1 Merkmale
4.2 Konkretes Beispiel: Louis Vuitton
4.2.1 Unternehmen
4.2.2 Visual Merchandising
4.2.3 Beeinflussung des Kaufverhaltens

5 Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang

• Université: Düsseldorfer Akademie für Marketing-Kommunikation e.V.
• Cours: Consumer Behavior und Visual Merchandising
• Note: 2,3
• Auteur: Beate Bänder (Auteur)
• Année de publication: 2014
• Pages: 30
• N° de catalogue: V278451
• ISBN (ebook): 9783656726340
• ISBN (Livre): 9783656726258
• Langue: allemand
• mots-clé: visual, merchandising, konzeption, stores, beispiel, luxusmarke, louis, vuitton