Streetart ist jung, rebellisch und aufsehenerregend. Sie steht für ein kreatives und urbanes Lebensgefühl. Daher war es nur eine Frage der Zeit, bis Marketingfirmen die Protestkunst aufgriffen, um sie als eine Form des Guerilla Marketings einzusetzen. Das aufsässige Image der Streetart, die im Grunde darauf abzielt, den von kommerziellen Botschaften überfüllten öffentlichen Raum zu durchbrechen und sich der Werbung zu widersetzen, wird nun wiederum von Firmen genutzt, um deren Produkte zu vermarkten. Dies führt zu einer Ironisierung der Botschaften der Streetart sowie zu einem Verlust von Authenzität. Eine solche Entmächtigung hat bei vielen bekannten Subkulturen (Hippies, Punks etc.) zu einem Ausverkauf der Differenz, einem sogenannten Sell-Out geführt. Die Frage, die sich nun stellt, ist, inwiefern die Streetart-Subkultur einem solchen Sell-Out gegenübersteht, inwieweit sie sich dem Mainstream widersetzen kann und welchen Einfluss das Guerilla Marketing auf diese Entwicklung besitzt.
Inhalt
1. Problemstellung
2. Guerilla Marketing
2.1 Werberesistenz
2.2 Entstehung und Formen des Guerilla Marketings
2.3 Ziele und Vorteile des Guerilla Marketings
3. Streetart
3.1 Hierarchie im öffentlichen Raum
3.2 Entstehung, Formen und Motivation der Streetart
4. Die Sell-Out-Problematik in der Streetart
4.1 Lebenszyklus von Subkulturen
4.2 Ansehen innerhalb der Streetart-Subkultur
5. Fallbeispiel: PSP Streetart Gallery
5.1 Beschreibung
5.2 PSP Street Marketing: Einfluss auf das Sell-Out
5.3 PSP Streetart Gallery: Einfluss auf das Sell-Out
5.4 Streetart-Akteure: Einfluss auf das Sell-Out
6. Fazit und Ausblick
7. Quellen
7.1 Textquellen
- Arbeit zitieren
- Leonie Fahjen (Autor:in), 2013, Sell-Out einer Subkultur? Der Einfluss des Guerilla-Marketings auf die Streetart-Kultur, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/277446
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