Untersuchung der Möglichkeiten und Auswirkungen von Smart Glasses und Augmented Realtiy für das Marketing

Bachelor Thesis , 2014 , 80 Pages

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, ob und welche Potenziale Augmented Reality und Smart Glasses) für das Marketing bieten, da aufgrund von Fortschritten im Bereichen des Mobile und Ubiquitous Computing Augmented Reality auch für das Marketing an Interesse gewinnt. Ziel der Arbeit ist es, diese beiden Technologien zu erläutern und darzustellen sowie ihre Potenziale für das Marketing zu identifizieren und zu analysieren.
Hierzu werden zuerst die für die Arbeit wichtigen Begriffe, Konzepte und Technologien dargestellt und definiert, um anschließend einen Ausblick in die zukünftige Entwicklung dieser und eng verwandter Technologien zu geben.
Darauf folgend werden die Nutzenpotenziale und Auswirkungen von Augmented Reality und Smart Glasses für jedes einzelne Element des Marketing-Mix (ausgehend von den Elementen Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik) untersucht.
In der anschließend durchführten Umfrage werden die bisher erarbeiteten Ergebnisse und Hypothesen überprüft. Die Ergebnisse der Umfrage werden mit den zuvor aufgestellten Hypothesen zur Bekanntheit und Nutzung von Augmented Reality verglichen.
Als Fazit ist festzustellen, dass die Nutzung von Augmented Reality und Smart Glasses für das Marketing zwar Probleme (insbesondere sozialer Art) aufwirft, aber gleichzeitig auch große Potenziale bietet, wobei sich letzteres in der Zukunft nur verstärken wird.

Inhaltsverzeichnis

• Glossar und Abkürzungs-/Abbildungs-/Tabellenverzeichnisse
• Glossar
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1. Einleitung
• 1.1 Begründung der Problemstellung
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2. Grundlagen und Begriffsdefinitionen/-abgrenzung
• 2.1 Augmented Reality
• 2.2 Mobile Augmented Reality und Mobile Marketing
• 2.3 Mobile Augmented Reality Marketing und Hyperlokalität
• 3. Smart Glasses am Beispiel von Google Glass
• 3.1 Technische Grundlagen, Spezifikationen und historische Entwicklung
• 3.1.1 Technische Grundlagen
• 3.1.2 Technische Spezifikationen
• 3.1.3 Geschichte von HMDs und Smart Glasses
• 3.2 Probleme und Nachteile
• 3.2.1 Technische Einschränkungen
• 3.2.2 Soziale, rechtliche und betriebswirtschaftliche Nachteile
• 3.3 Zukünftige Entwicklung
• 4. Nutzenpotenziale und Auswirkungen von Smart Glasses für das Marketing
• 4.1 Produkt
• 4.2 Preispolitik
• 4.3 Distribution
• 4.4 Kommunikation
• 4.4.1 Möglichkeiten und Potenziale von Smart Glasses und Augmented Reality
• 4.4.2 Weitere Auswirkungen von Mobile Augmented Reality auf Kommunikationsmaßnahmen im Marketing
• 4.5 Anwendungsbeispiel
• 5. Umfrage
• 5.1 Ziel und Aufbau der Umfrage
• 5.2 Vorgehensweise
• 5.3 Auswertung der Umfrageresultate
• 5.3.1 Ergebnisse Segment 1 und Segment 4 - demographische Fragen
• 5.3.2 Ergebnisse des Segments 2: Augmented Reality
• 5.3.3 Ergebnisse Segment 3: Smart Glasses
• 6. Vergleich der Ergebnisse und der Hypothesen
• 7. Zusammenfassung, Fazit und kritische Reflexion
• 7.1 Zusammenfassung und Fazit
• 7.2 Kritische Reflexion und weiterer Forschungsbedarf
• Literaturverzeichnis
• Anhang - Darstellung Umfragergebnisse
• Ergebnisse Segment 1 und 4: Demographische Fragen
• Ergebnisse Segment 2: Augmented Reality
• Ergebnisse Segment 3: Smart Glasses

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Möglichkeiten und Auswirkungen von Smart Glasses und Augmented Reality im Marketing. Sie analysiert die technischen Grundlagen, Spezifikationen und die historische Entwicklung von Smart Glasses, insbesondere am Beispiel von Google Glass. Die Arbeit beleuchtet die Potenziale und Herausforderungen von Augmented Reality im Marketing, insbesondere im Hinblick auf die vier Ps des Marketings (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation). Darüber hinaus werden die Ergebnisse einer Umfrage zur Akzeptanz und Nutzung von Smart Glasses und Augmented Reality im Marketing präsentiert und analysiert.

• Technische Grundlagen und Entwicklung von Smart Glasses
• Potenziale und Herausforderungen von Augmented Reality im Marketing
• Anwendungen von Smart Glasses im Marketing
• Akzeptanz und Nutzung von Smart Glasses und Augmented Reality
• Auswirkungen von Smart Glasses und Augmented Reality auf das Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit vor und erläutert den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 definiert die zentralen Begriffe Augmented Reality, Mobile Augmented Reality und Mobile Marketing sowie Hyperlokalität. Kapitel 3 analysiert die technischen Grundlagen, Spezifikationen und die historische Entwicklung von Smart Glasses am Beispiel von Google Glass. Es werden auch die Probleme und Nachteile von Smart Glasses sowie die zukünftige Entwicklung diskutiert. Kapitel 4 untersucht die Nutzenpotenziale und Auswirkungen von Smart Glasses für das Marketing, insbesondere im Hinblick auf die vier Ps des Marketings. Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse einer Umfrage zur Akzeptanz und Nutzung von Smart Glasses und Augmented Reality im Marketing. Kapitel 6 vergleicht die Ergebnisse der Umfrage mit den Hypothesen der Arbeit. Die Zusammenfassung und das Fazit fassen die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und diskutieren den weiteren Forschungsbedarf.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Smart Glasses, Augmented Reality, Mobile Augmented Reality, Marketing, Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation, Hyperlokalität, Google Glass, Akzeptanz, Nutzung, Umfrage, Potenziale, Herausforderungen, Zukunft.

• Author: Sebastian Kriegler (Author)
• Publication Year: 2014
• Pages: 80
• Catalog Number: V276174
• ISBN (eBook): 9783656691440
• Language: German
• Tags: untersuchung, möglichkeiten, auswirkungen, smart, glasses, augmented, realtiy, marketing