In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, ob und welche Potenziale Augmented Reality und Smart Glasses) für das Marketing bieten, da aufgrund von Fortschritten im Bereichen des Mobile und Ubiquitous Computing Augmented Reality auch für das Marketing an Interesse gewinnt. Ziel der Arbeit ist es, diese beiden Technologien zu erläutern und darzustellen sowie ihre Potenziale für das Marketing zu identifizieren und zu analysieren.
Hierzu werden zuerst die für die Arbeit wichtigen Begriffe, Konzepte und Technologien dargestellt und definiert, um anschließend einen Ausblick in die zukünftige Entwicklung dieser und eng verwandter Technologien zu geben.
Darauf folgend werden die Nutzenpotenziale und Auswirkungen von Augmented Reality und Smart Glasses für jedes einzelne Element des Marketing-Mix (ausgehend von den Elementen Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik) untersucht.
In der anschließend durchführten Umfrage werden die bisher erarbeiteten Ergebnisse und Hypothesen überprüft. Die Ergebnisse der Umfrage werden mit den zuvor aufgestellten Hypothesen zur Bekanntheit und Nutzung von Augmented Reality verglichen.
Als Fazit ist festzustellen, dass die Nutzung von Augmented Reality und Smart Glasses für das Marketing zwar Probleme (insbesondere sozialer Art) aufwirft, aber gleichzeitig auch große Potenziale bietet, wobei sich letzteres in der Zukunft nur verstärken wird.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Begründung der Problemstellung
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 2. Grundlagen und Begriffsdefinitionen/-abgrenzung
- 2.1 Augmented Reality
- 2.2 Mobile Augmented Reality und Mobile Marketing
- 2.3 Mobile Augmented Reality Marketing und Hyperlokalität
- 3. Smart Glasses am Beispiel von Google Glass
- 3.1 Technische Grundlagen, Spezifikationen und historische Entwicklung
- 3.1.1 Technische Grundlagen
- 3.1.2 Technische Spezifikationen
- 3.1.3 Geschichte von HMDs und Smart Glasses
- 3.2 Probleme und Nachteile
- 3.2.1 Technische Einschränkungen
- 3.2.2 Soziale, rechtliche und betriebswirtschaftliche Nachteile
- 3.3 Zukünftige Entwicklung
- 4. Nutzenpotenziale und Auswirkungen von Smart Glasses für das Marketing
- 4.1 Produkt
- 4.2 Preispolitik
- 4.3 Distribution
- 4.4 Kommunikation
- 4.4.1 Möglichkeiten und Potenziale von Smart Glasses und Augmented Reality
- 4.4.2 Weitere Auswirkungen von Mobile Augmented Reality auf Kommunikationsmaßnahmen im Marketing
- 4.5 Anwendungsbeispiel
- 5. Umfrage
- 5.1 Ziel und Aufbau der Umfrage
- 5.2 Vorgehensweise
- 5.3 Auswertung der Umfrageresultate
- 5.3.1 Ergebnisse Segment 1 und Segment 4 - demographische Fragen
- 5.3.2 Ergebnisse des Segments 2: Augmented Reality
- 5.3.3 Ergebnisse Segment 3: Smart Glasses
- 6. Vergleich der Ergebnisse und der Hypothesen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht die Möglichkeiten und Auswirkungen von Smart Glasses und Augmented Reality im Marketing. Ziel ist es, das Potenzial dieser Technologien für verschiedene Marketing-Instrumente zu analysieren und praktische Anwendungsmöglichkeiten aufzuzeigen. Die Arbeit stützt sich auf theoretische Grundlagen und empirische Daten einer durchgeführten Umfrage.
- Potenziale von Smart Glasses und Augmented Reality im Marketing
- Auswirkungen auf verschiedene Marketing-Mix-Elemente (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation)
- Analyse der technischen Möglichkeiten und Limitationen von Smart Glasses
- Bewertung der sozialen, rechtlichen und wirtschaftlichen Aspekte
- Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zur Akzeptanz von Smart Glasses und Augmented Reality
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein und begründet die Relevanz der Untersuchung der Möglichkeiten und Auswirkungen von Smart Glasses und Augmented Reality für das Marketing. Es wird die Problemstellung definiert und der Aufbau der Arbeit skizziert, um dem Leser einen klaren Überblick über den Inhalt und die Struktur der Arbeit zu geben. Die Einleitung dient als Grundlage für die folgenden Kapitel und stellt den Kontext für die gesamte Arbeit dar.
2. Grundlagen und Begriffsdefinitionen/-abgrenzung: In diesem Kapitel werden die grundlegenden Begriffe und Konzepte von Augmented Reality, Mobile Augmented Reality und Mobile Marketing definiert und voneinander abgegrenzt. Es dient der Klärung der Terminologie und legt die theoretische Basis für die anschließende Analyse. Die präzise Definition dieser Kernbegriffe ist essentiell für das Verständnis der weiteren Kapitel und verhindert Missverständnisse.
3. Smart Glasses am Beispiel von Google Glass: Dieses Kapitel konzentriert sich auf Smart Glasses, insbesondere Google Glass, als zentrale Technologie im Kontext der Arbeit. Es werden die technischen Grundlagen, Spezifikationen und die historische Entwicklung beleuchtet. Darüber hinaus werden die bestehenden Probleme und Nachteile, sowohl technischer als auch sozialer, rechtlicher und betriebswirtschaftlicher Natur, ausführlich diskutiert. Abschließend wird ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung gegeben, um das aktuelle Entwicklungsstadium zu kontextualisieren und zukünftige Möglichkeiten aufzuzeigen.
4. Nutzenpotenziale und Auswirkungen von Smart Glasses für das Marketing: Dieses Kapitel analysiert die potenziellen Nutzen und Auswirkungen von Smart Glasses auf die verschiedenen Elemente des Marketing-Mix (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation). Es werden konkrete Möglichkeiten und Potenziale von Smart Glasses und Augmented Reality im Marketing aufgezeigt und deren Einfluss auf Kommunikationsmaßnahmen im Detail erläutert. Ein Anwendungsbeispiel illustriert die praktischen Anwendungsmöglichkeiten.
5. Umfrage: Dieses Kapitel beschreibt die durchgeführte Umfrage, ihr Ziel, ihren Aufbau und die Vorgehensweise. Die Auswertung der Ergebnisse wird detailliert dargestellt, unterteilt in die Analyse demografischer Daten und der Einschätzungen zu Augmented Reality und Smart Glasses. Diese empirische Untersuchung liefert wichtige Erkenntnisse zur Akzeptanz und zum Potenzial der Technologien.
6. Vergleich der Ergebnisse und der Hypothesen: Dieses Kapitel vergleicht die Ergebnisse der Umfrage mit den vorher aufgestellten Hypothesen und analysiert die Übereinstimmung oder Abweichungen. Es bewertet die Ergebnisse im Kontext der theoretischen Grundlagen und zieht Schlussfolgerungen aus dem Vergleich.
Schlüsselwörter
Smart Glasses, Augmented Reality, Mobile Marketing, Marketing-Mix, Marktforschung, Kundenakzeptanz, technische Herausforderungen, wirtschaftliche Aspekte, rechtliche Aspekte, soziale Auswirkungen, empirische Untersuchung.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Bachelorarbeit: Smart Glasses und Augmented Reality im Marketing
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Auswirkungen von Smart Glasses und Augmented Reality (AR) im Marketing. Sie analysiert das Potenzial dieser Technologien für verschiedene Marketinginstrumente und zeigt praktische Anwendungsmöglichkeiten auf. Die Arbeit basiert auf theoretischen Grundlagen und empirischen Daten einer durchgeführten Umfrage.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit deckt folgende Themen ab: Potenziale von Smart Glasses und AR im Marketing; Auswirkungen auf den Marketing-Mix (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation); Analyse der technischen Möglichkeiten und Limitationen von Smart Glasses; Bewertung sozialer, rechtlicher und wirtschaftlicher Aspekte; Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zur Akzeptanz von Smart Glasses und AR.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in sechs Kapitel: Einleitung (Problemstellung und Aufbau), Grundlagen und Begriffsdefinitionen (AR, Mobile AR, Mobile Marketing), Smart Glasses am Beispiel von Google Glass (technische Grundlagen, Probleme, zukünftige Entwicklung), Nutzenpotenziale und Auswirkungen von Smart Glasses für das Marketing (Marketing-Mix Analyse), Umfrage (Ziel, Methodik, Auswertung) und Vergleich der Ergebnisse mit den Hypothesen.
Welche Technologien werden im Detail betrachtet?
Die Arbeit konzentriert sich auf Smart Glasses, insbesondere Google Glass, als zentrale Technologie. Es werden die technischen Grundlagen, Spezifikationen und die historische Entwicklung von Smart Glasses beleuchtet. Die Analyse umfasst auch die Betrachtung von Augmented Reality und Mobile Augmented Reality im Kontext des Marketings.
Welche Methoden wurden verwendet?
Die Arbeit kombiniert eine Literaturrecherche mit einer empirischen Untersuchung. Eine Umfrage wurde durchgeführt, um Daten zur Akzeptanz von Smart Glasses und AR bei Konsumenten zu sammeln. Die Ergebnisse der Umfrage werden analysiert und mit den theoretischen Überlegungen verglichen.
Welche Aspekte der Smart Glass Technologie werden kritisch beleuchtet?
Die Arbeit analysiert nicht nur die Potenziale, sondern auch die Probleme und Nachteile von Smart Glasses. Dies umfasst technische Einschränkungen, aber auch soziale, rechtliche und betriebswirtschaftliche Aspekte. Die kritische Betrachtung dieser Aspekte liefert ein ganzheitliches Bild der Technologie und ihrer Anwendbarkeit im Marketing.
Welche Ergebnisse liefert die empirische Untersuchung?
Die Umfrage liefert Erkenntnisse zur Akzeptanz von Smart Glasses und Augmented Reality. Die Ergebnisse werden nach demografischen Segmenten und in Bezug auf die Einstellungen zu AR und Smart Glasses ausgewertet. Der Vergleich dieser Ergebnisse mit den vorher aufgestellten Hypothesen bildet einen zentralen Teil des Schlusskapitels.
Welche Schlussfolgerungen werden gezogen?
Das letzte Kapitel vergleicht die Ergebnisse der Umfrage mit den Hypothesen und zieht Schlussfolgerungen aus dem Vergleich. Die Ergebnisse werden im Kontext der theoretischen Grundlagen interpretiert, um ein umfassendes Bild der Möglichkeiten und Herausforderungen von Smart Glasses und AR im Marketing zu liefern.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Smart Glasses, Augmented Reality, Mobile Marketing, Marketing-Mix, Marktforschung, Kundenakzeptanz, technische Herausforderungen, wirtschaftliche Aspekte, rechtliche Aspekte, soziale Auswirkungen, empirische Untersuchung.
- Quote paper
- Sebastian Kriegler (Author), 2014, Untersuchung der Möglichkeiten und Auswirkungen von Smart Glasses und Augmented Realtiy für das Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/276174
