Online-Social-Networking in den postsowjetischen Ländern. Explorative Studie zu den konkurrierenden Plattformen "Facebook" und "Vkontakte"

Hausarbeit (Hauptseminar) , 2011 , 34 Seiten , Note: 1,7

Medien / Kommunikation - Forschung und Studien

Trotz der großen Auswahl an verschieden Social-Networking-Services, gibt es global zwar momentan keinen wirklichen Konkurrenten zu Facebook, das weltweit eine führende Position besitzt, bezogen auf einzelne Länder stellt sich die Situation jedoch teilweise anders dar. So sind zum Beispiel Xiaonei in China, Nasza-Klasa in Polen und Vkontakte in Russland sowie in der Ukraine bekannter als Facebook. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit einer Untersuchung der Social-Networking-Seite Facebook und ihres angeblichen Klones Vkontakte. Diese Plattformen wurden wegen ihrer hohen Resonanz in der Öffentlichkeit in der westlichen Welt und in Osteuropa ausgewählt .
im Mittelpunkt der Arbeitsteht die Frage, warum die Social-Networking-Seite Vkontakte in vielen postsowjetischen Ländern eine größere Popularität als Facebook hat.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Social-Networking-Seiten
  • Definition und Funktionen
  • Geschichtlicher Exkurs
    • Facebook
    • Vkontakte
• Vergleich von SNS Facebook und Vkontakte
  • Kommunikationstools
  • Unterhaltungstools
  • Präsentationstools
• Explorative Studie
  • Methodischer Vorgang
  • Auswertung der Umfrageergebnisse
    • Allgemeine Informationen über die Teilnehmer
    • Gründe für die Anmeldung bei Vkontakte
    • Nutzungsverhalten der Umfrageteilnehmer
    • Freunde und Gruppen: Mit wem man sich vernetzt
    • Erfahrungsberichte der Nutzer: Vorteile und Nachteile der Seite Vkontakte
    • Mitgliedschaft bei den anderen SNS mit dem Fokus auf Facebook
• Fazit
• Literaturliste
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Social-Networking-Seiten Facebook und Vkontakte und analysiert, warum die Plattform Vkontakte in vielen postsowjetischen Ländern eine größere Popularität als Facebook genießt. Die Arbeit basiert auf einer explorativen Studie, die mittels einer Online-Umfrage unter Vkontakte-Nutzern durchgeführt wurde. Die Ergebnisse der Studie werden im Hinblick auf die folgenden Hypothesen interpretiert:

• Vkontakte wird von Nutzern aus der ehemaligen Sowjetunion bevorzugt, weil die Plattform von Anfang an auf Russisch angeboten wurde.
• Vkontakte wird von Bekannten und Freunden an potenzielle Nutzer weiter empfohlen.
• Vkontakte bietet eine große Auswahl und leichten Zugang zu russischsprachigem Content, wie Video, Musik usw.
• Im Vergleich zu Facebook hat Vkontakte einen geringeren Funktionsumfang und wird deswegen von unerfahrenen Internetnutzern aufgrund der leichteren Orientierung als übersichtlicher bzw. einfacher empfunden.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz von Social-Networking-Seiten im Kontext der heutigen Gesellschaft dar und führt die Forschungsfrage ein, warum Vkontakte in vielen postsowjetischen Ländern eine größere Popularität als Facebook genießt. Die Arbeit formuliert vier Hypothesen, die im weiteren Verlauf der Arbeit untersucht werden.

Das zweite Kapitel definiert den Begriff Social-Networking-Seiten und erläutert deren Funktionen. Es gibt einen geschichtlichen Überblick über die Entstehung und Entwicklung von Facebook und Vkontakte, wobei die wichtigsten Meilensteine in der Entwicklung der beiden Plattformen hervorgehoben werden.

Das dritte Kapitel vergleicht die beiden Social-Networking-Seiten Facebook und Vkontakte anhand ihrer Funktionen, die in drei Kategorien eingeteilt werden: Kommunikationstools, Unterhaltungstools und Präsentationstools. Es werden die wichtigsten Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den beiden Plattformen in Bezug auf ihre jeweiligen Tools und Anwendungen herausgestellt.

Das vierte Kapitel beschreibt die explorative Studie, die durchgeführt wurde, um die Hypothesen der Arbeit zu überprüfen. Es wird der methodische Vorgang der Online-Befragung erläutert und die Ergebnisse der Umfrage werden detailliert dargestellt. Die Analyse der Umfrageergebnisse liefert wichtige Erkenntnisse über die Nutzer von Vkontakte, ihre Nutzungsmuster, ihre Motivation für die Anmeldung bei der Plattform und ihre Erfahrungen mit Vkontakte im Vergleich zu Facebook.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Online-Social-Networking, Facebook, Vkontakte, postsowjetische Länder, Russland, Ukraine, Nutzerverhalten, Plattformvergleich, Sprachbarriere, Content, Funktionsumfang, Mundpropaganda, Freundesnetzwerk, Community, Online-Umfrage, explorative Studie.

• Hochschule: Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Institut für Sprach-, Medien- und Musikwissenschaft)
• Veranstaltung: Community Media
• Note: 1,7
• Autor: Olena Mykhaylychenko (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2011
• Seiten: 34
• Katalognummer: V274438
• ISBN (eBook): 9783656672173
• ISBN (Buch): 9783656672166
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: online-social-networking, ländern, explorative, studie, plattformen, facebook, vkontakte