Das Berufsfeld der PR-Branche befindet sich im kontinuierlichen Wandel. Durch die starke Verbreitung des Internets in den letzten 20 Jahren wird dieser Prozess beschleunigt und die gängigen Handlungsweisen der Branche langfristig in Frage gestellt.
Vorrangig neuartige 2.0-Anwendungen, auch Social Software genannt, und die zunehmende Internetnutzung, die in Deutschland beispielweise einen Wert von 77% erreicht, verändern die Ansprüche und Strukturen der gesellschaftlichen und politischen Kommunikation.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Public Relations und politische Kommunikation
2.1 Definition, Funktionen und Aufgaben der PR
2.2 Politische Kommunikation und PR
2.3 Beziehung zu verwandten Arbeitsbereichen
2.3.1 Beziehung zum Journalismus und den Medien
2.3.2 Abgrenzung zu politischem Marketing, Werbung und Propaganda
2.4 Zentrale Begriffe: Image und Reputation
2.5 Entwicklungen der politischen Kommunikation und PR
2.6 Zielgruppen politischer PR
2.7 Strategien politischer Offentlichkeitsarbeit
2.7.1 Entwicklung und Durchfuhrung einer PR-Strategie
2.7.2 Typen politischer PR-Strategien
3. Online Public Relations
3.1 Drei Typen der Online Public Relations
3.2 Nutzungsoptionen und soziale Funktionen von Internetsoftware
3.3 Instrumente der Online Relations
3.3.1 Internetseiten und E-Mails
3.3.2 Weblogs
3.3.3 Social Networks und Microblogging
3.4 Evaluierung von Online-PR
4. Das Internet im Wahlkampf
4.1 Wahlerverhalten und Wandel der Wahlkampfkommunikation
4.2 Online-Wahlkampf in Amerika
4.2.1 Anfange des Online-Wahlkampfes
4.2.2 Howard Dean,
4.2.3 Barack Obama,
5. Fazit
Literatur
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