Klassische Werbung ist zu ineffizient, unpersönlich und unspektakulär geworden – sie kostet viel, doch faszinieren kann sie die mit Informationen überfluteten Konsumenten schon lange nicht mehr. Aufgrund der abnehmenden Wirkung klassischer Werbung investieren nun immer mehr Unternehmen auch in alternative Werbeformen. Bereits 2007 nutzen 25% der Unternehmen Guerilla Marketing in all seinen unterschiedlichen Formen – Tendenz steigend. Guerilla Marketing wird oft als Werbeform der Zukunft präsentiert, da es durch kostengünstige, kreative Aktionen, die den Konsumenten gezielt in seinem Alltag ansprechen, besticht, sich klar außerhalb der klassischen Kanäle bewegt und dadurch einen viel größeren Effekt erzeugt. Guerilla Marketing ist unkonventionell, originell und ausgeklügelt; es gilt: „Brain statt Budget“ – Ideen schlagen das Budget. Ziel dieser Arbeit ist es zu klären, wie effektiv, eigenständig und kontrollierbar Guerilla Marketing wirklich ist. Wird es die klassische Werbung in Zukunft tatsächlich ablösen oder bleibt es weiterhin nur eine Ergänzung?
I Inhaltsverzeichnis
I Inhaltsverzeichnis
II Abbildungsverzeichnis
III Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen des Guerilla Marketing
2.1 Definition
2.2 Entwicklung
2.3 Merkmale
2.4 Ziele
2.5 Arbeitsthese
3 Formen des Guerilla Marketing
3.1 Virales Marketing
3.2 Ambient Marketing
3.3 Sensation Marketing
3.4 Ambush Marketing
3.4.1 Definition
3.4.2 Ziele
3.4.3 Vorgehensweise
3.4.4 Vorstellung einiger Ambush Marketing-Aktionen
3.4.5 Erfolgsbeurteilung der Aktionen anhand einer Umfrage
4 Erfolgsbeurteilung von Guerilla Marketing anhand der Umfrage
5 Risiken des Guerilla Marketing
6 Resümee und Beurteilung der Arbeitsthese
IV Literaturverzeichnis
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