Im Juni des Jahres 2003 begann das Rätselraten um ein Werbeplakat mit dem Titel „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“. Erst eine Woche später stellte sich heraus, dass es sich hierbei um eine Werbekampagne der Elektronikhandelskette Media Markt handelte. Diese (unserer Meinung nach gelungene) Werbeaktion wollen wir in unserer Hausarbeit näher untersuchen. Neben dem Versuch, die Kampagne aus linguistischer Sicht zu analysieren, werden wir uns mit der Frage nach der dahinter verborgenen Werbestrategie beschäftigen: Welche Wirkung haben Provokation und Doppeldeutigkeit in der Werbung?
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Unternehmen Media Markt
- Die Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel...“
- Das Plakat
- Die Prospektbeilage
- Analyse der Werbekampagne
- Plakatwerbung
- Provokation und Doppeldeutigkeit
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit analysiert die Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“ von Media Markt aus linguistischer Perspektive und untersucht die hinter der Kampagne stehende Werbestrategie. Dabei wird insbesondere der Frage nach der Wirkung von Provokation und Doppeldeutigkeit in der Werbung nachgegangen.
- Linguistische Analyse der Werbekampagne
- Die Rolle von Provokation in der Werbung
- Die Wirkung von Doppeldeutigkeit in Werbetexten
- Die Analyse der Bild-Text-Kombination auf dem Plakat
- Die Werbestrategie von Media Markt
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Einleitung in die Thematik und Vorstellung der Werbekampagne.
- Das Unternehmen Media Markt: Darstellung des Unternehmens und seiner Marketingstrategien.
- Die Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“: Beschreibung des Plakats und der Prospektbeilage.
- Analyse der Werbekampagne: Linguistische Analyse der Werbemittel und Interpretation der Werbestrategie.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse der Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“ von Media Markt. Die Schlüsselwörter umfassen Themen wie linguistische Analyse, Provokation, Doppeldeutigkeit, Bild-Text-Kombination, Werbestrategie und Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Um welche Media Markt Kampagne geht es in dieser Analyse?
Die Analyse befasst sich mit der im Juni 2003 gestarteten Kampagne "Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger".
Was war das Besondere an der Plakatwerbung?
Die Kampagne nutzte zunächst ein Rätselraten ohne Absenderkennung, bevor eine Woche später Media Markt als Urheber der provokanten Botschaft enthüllt wurde.
Welche linguistischen Mittel werden in der Kampagne eingesetzt?
Die Arbeit untersucht insbesondere den Einsatz von Provokation und Doppeldeutigkeit sowie die spezifische Bild-Text-Kombination.
Welche Werbestrategie verfolgte Media Markt mit dieser Aktion?
Ziel war es, durch bewusste Provokation Aufmerksamkeit zu erregen und die Marke im Gespräch zu halten, wobei die Doppeldeutigkeit eine zentrale Rolle spielte.
Wurde neben Plakaten noch ein anderes Werbemittel genutzt?
Ja, die Kampagne umfasste neben der Plakatwerbung auch eine spezifische Prospektbeilage, die in der Hausarbeit ebenfalls analysiert wird.
Wie wird die Wirkung von Doppeldeutigkeit in der Werbung beurteilt?
Die Arbeit geht der Frage nach, wie Doppeldeutigkeit die Rezeption beeinflusst und ob sie die Werbebotschaft nachhaltig im Gedächtnis der Konsumenten verankert.
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- Beeke Tillert (Autor), 2004, Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger - Analyse einer Werbekampagne von Media Markt, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/27367
